企查查顯示，近日天朝上品酒業(yè)(貴州)有限公司(以下簡稱“天朝上品”)發(fā)生工商變更，貴州茅臺酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司(以下簡稱“茅臺技開公司”)退出股東行列。

變更記錄顯示，此前該公司由貴州天朝上品酒業(yè)運(yùn)營管理有限公司持股49%，茅臺技開公司持股51%，變更后由貴州天朝上品酒業(yè)運(yùn)營管理有限公司全資持股。

(資料圖)

同時，天朝上品的法人由楊鳳祥變更為黃永毅。前高管楊鳳祥、胡開貴、范慶華、陸香義均退出高級管理人員備案名單。

公開資料顯示，天朝上品成立于2014年9月9日，經(jīng)營范圍含電子商務(wù)、會展會議服務(wù)；銷售預(yù)包裝食品、散裝食品等。據(jù)了解，目前天朝上品旗下有貴人酒、金貴人和眾人酒三大系列。　　

截圖自淘寶值得注意的是，天朝上品曾公開表示，2018年公司銷量達(dá)2萬噸，在茅臺酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司10個品牌中占比80%，在茅臺集團(tuán)系列酒中銷量第一、營業(yè)額第三。　　

而茅臺技開公司退出天朝上品，也并非毫無征兆。貴州陽光產(chǎn)權(quán)交易所有限公司官網(wǎng)顯示，6月21日，茅臺技開公司擬轉(zhuǎn)讓天朝上品酒業(yè)51%股權(quán)，轉(zhuǎn)讓低價6635.53萬元。

不過，在與茅臺茅臺技開公司“分道揚(yáng)鑣”之前，今年4月1日，天朝上品成立貴州省仁懷市天朝上品釀酒有限公司，持股比例為80%，國威酒業(yè)董事長梁明鋒持股20%。

5月10月，貴州迎賓酒股份有限公司發(fā)生重大股權(quán)變更。梁明鋒持股比例從90%降至29%，承接61%股權(quán)的也正是天朝上品。與此同時，貴州迎賓酒股份有限公司更名為貴州天朝上品迎賓酒業(yè)(集團(tuán))有限責(zé)任公司。

據(jù)了解，天朝上品雖然是貴州迎賓酒的大股東，但具體只做銷售，生產(chǎn)仍由梁明鋒來把控。梁明鋒是醬酒科班出身，專注釀酒三十年，貴州迎賓酒也擁有一支穩(wěn)定的技術(shù)團(tuán)隊(duì)；天朝上品總裁黃永毅在銷售領(lǐng)域也從事了近三十年，擁有豐富的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，因此雙方的互補(bǔ)性很強(qiáng)，大家抱團(tuán)發(fā)展，專注于各自的專業(yè)，精準(zhǔn)分工，開展互補(bǔ)性合作。

尤其在發(fā)展觀念上，雙方契合度也極高。天朝上品酒業(yè)(貴州)有限公司仍會繼續(xù)沿用“天朝上品”，與貴州迎賓酒共同打造，形成兄弟品牌，相互之間配合借鑒。

這意味著天朝上品在結(jié)束與茅臺技開公司長達(dá)十四年的合作之前，已經(jīng)提前準(zhǔn)備了后路，但能夠借此打開新的局面嗎？則是一個未知數(shù)。

現(xiàn)如今，白酒行業(yè)競爭愈演愈烈，如何在激烈的市場廝殺中實(shí)現(xiàn)品牌差異化，最終脫穎而出成為了各大白酒企業(yè)最關(guān)注的問題。

然后，天朝上品憑借著首創(chuàng)53%VoL柔和醬香型白酒，以其獨(dú)特的工藝、典型的風(fēng)格，優(yōu)良的品質(zhì)馳名于世，在中國白酒中獨(dú)樹一幟。

天朝上品相關(guān)負(fù)責(zé)人曾經(jīng)表示，天朝上品始終堅(jiān)持“品類+品質(zhì)+品牌”戰(zhàn)略，旨在給世界一瓶好酒，締造世界級中國品牌。

然而，據(jù)媒體的報道信息顯示，天朝上品的負(fù)面信息較多，曾因定價混亂、涉嫌傳銷等問題被推到了輿論的漩渦之中，甚至在一定程度上影響了茅臺的品牌形象。

自從2008年開始，天朝上品一直主推的都是旗下的貴人酒，目前已經(jīng)從1代升級為3代。在此之前，天朝上品價格虛高、定價混亂等問題引起消費(fèi)者廣泛關(guān)注。

據(jù)中國網(wǎng)財經(jīng)報道，有消費(fèi)者稱，市場上流通的貴人酒最低賣價買到了幾十元一瓶。還有網(wǎng)友爆料表示，掃碼699元的貴人酒，發(fā)現(xiàn)其出廠價為30元。另在京東、淘寶等平臺上搜索后，頁可以看到天朝上品產(chǎn)品售價差距較大，為幾十至幾百元不等。

除了價格問題，天朝上品還曾因?yàn)樯嫦觽麂N被媒體點(diǎn)名曝光，截至今年10月19日，百度資訊上仍有很多關(guān)于天朝上品涉嫌傳銷的信息。　　

一位爆料者表示，他就因?yàn)樘斐掀繁蛔约矣H戚洗腦，洗腦套路涉及交錢返現(xiàn)、炒酒票以及半年回本等方式，“自從親戚也弄什么這酒就天天給我們洗腦了，什么讓我們交點(diǎn)錢每天返現(xiàn)，半年返回本人錢”，爆料人指出，天朝上品貴人酒的銷售模式中透著濃濃的傳銷套路。

此外在2018年還出現(xiàn)過買天朝上品酒就送貴人通的情況，貴人通當(dāng)時宣稱屬于在貴人鏈上發(fā)行、流通的代幣，有追隨者甚至稱貴人通就是下一個“比特幣”，后來這一行為被舉報為金融詐騙行為。“貴人通是經(jīng)銷商自發(fā)行為，不是天朝上品所為，現(xiàn)在這家經(jīng)銷商已經(jīng)不做了。”盡管天朝上品內(nèi)部人士將貴人通的發(fā)行甩鍋給經(jīng)銷商，但其銷售模式對天朝上品以及茅臺品牌帶來的的巨大損耗并不可逆。

一名白酒業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺的一些子公司對外打著茅臺的招牌做了很多誤導(dǎo)消費(fèi)者的事情，既沒有高銷量，也沒有形成品牌效應(yīng)，造成企業(yè)資源浪費(fèi)，對茅臺主品牌的傷害極大，也擾亂了茅臺市場。酒水行業(yè)研究員歐陽千里指出，天朝上品的營銷模式在于善于把握人性，一方面把“天朝上品”等同于“茅臺”，另一方讓更多人認(rèn)為尋到了致富的商機(jī)。

“酒水是一個傳統(tǒng)的行業(yè)，里面摻雜了很復(fù)雜的歷史關(guān)系”，白酒專家蔡學(xué)飛此前也表示，茅臺集團(tuán)子公司存在的問題大多是歷史遺留的，背后關(guān)系錯綜復(fù)雜，清理過程肯定會遇到反彈和阻力。“天朝上品的問題很復(fù)雜，簡單來說其實(shí)就是茅臺集團(tuán)屬于大型企業(yè)，內(nèi)部也存在著一定的利益沖突，目前天朝上品雖然爭議很大，但是涉及利益面太廣。”

不過，在茅臺集團(tuán)掌門人幾經(jīng)更換的情況下，“茅臺的品牌不能再透支了，要堅(jiān)定不移地瘦身”卻成為了共識，所以天朝上品自然難逃被茅臺技開公司拋棄的命運(yùn)。

正如蔡學(xué)飛所言，茅臺技開公司的成立是為了加強(qiáng)品質(zhì)研發(fā)、茅臺酒的相關(guān)科研工作，而以銷售為導(dǎo)向的公司并不符合技開公司成立的初衷。從該角度來看，茅臺技開公司退出天朝上品，有利于茅臺集團(tuán)聚焦相關(guān)的科研資源，加強(qiáng)茅臺品質(zhì)研發(fā)，輔助茅臺實(shí)現(xiàn)“茅臺之美”相關(guān)概念的配套措施。另外，退出相關(guān)的產(chǎn)品業(yè)務(wù)子公司其實(shí)也可以擺脫子公司帶來的市場干擾，使科研工作更加純粹，同時也符合整個技開公司的發(fā)展方向。