近年來，寵物食品原料安全受到越來越多消費者關注。據黑貓投訴平臺顯示，“虛假宣傳原料成分”“貓糧中有雜質”“貼的配料表與原包裝不一致”等投訴不斷。

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保障寵物食品入口安全，原料是不可回避的關口。8月14日，京東超市舉行寵物趨勢發布會暨寵物食品原料透明化項目發布活動，劍指“寵物食品原料不透明”，引領行業發起了一場源頭自治。

眾多行業大咖都出席了此次活動，中國工程院院士李德發、國家飼料質量檢驗檢測中心(北京)常務副主任樊霞、中國飼料工業協會寵物飼料(食品)分會執行會長王湘黔在發布會上發言致辭，中國畜牧業協會寵物產業分會秘書長周春華出席活動。

防范“劣幣驅逐良幣”寵物食品朝行業本質回歸

當下，寵物行業高速發展，然而行業標準規范不夠健全、生產者質量管理能力參差不齊、部分品牌和生產者夸大宣傳，這對用戶信任和行業生態帶來極大破壞。

中國工程院院士李德發指出，“我們必須直面現實問題，否則將造成劣幣驅除良幣的惡性競爭。京東超市寵物業務一直圍繞‘品質誠信’努力，希望我們共同堅守寵物食品質量安全底線，積極培育新趨勢、新機會，共同創造我國寵物飼料市場的美好明天。”

中國工程院院士李德發

盡管是提供給寵物的口糧，寵物食品的本質仍然是吃食，離不開安全健康營養等本質。無論是《2023中國寵物行業趨勢洞察白皮書》的發布，還是行業首個“寵物食品原料透明化”項目的出爐，都意味著寵物食品行業朝著食品行業本質回歸。

中國飼料工業協會寵物飼料(食品)分會執行會長王湘黔表示，“做好原料和配方源頭的‘真、實、安、好’四大維度，產品才能做好、行業才能規范、用戶才能放心。相信京東寵物將與寵物行業人士一道，致力于建設欣欣向榮的千億新藍海。”

中國飼料工業協會寵物飼料(食品)分會執行會長王湘黔

原料源頭是寵物食品質量安全的核心，嚴格的審核評選不僅能為消費者甄選出好產品，還能存進寵物企業更規范、更科學的進行配方設計，從原料把控和生產經營來全面促進寵物規范發展。

國家飼料質量檢驗檢測中心(北京)常務副主任樊霞表示，“在未來的工作中，國家飼料質檢中心希望聯合京東超市寵物業務，以扎實的技術支撐，形成守護寵物食品安全的堅固堡壘，為消費者提供更科學安全的寵物食品。”

國家飼料質量檢驗檢測中心(北京)常務副主任樊霞

推出“寵物食品原料透明化”項目夯實消費者與商家信任基礎

消費者對于食品安全十分敏感，哪怕捕風捉影的小新聞，也能引發品牌內部的大震蕩。在這樣的大環境下，京東超市“寵物食品原料透明化”項目，讓商家更嚴格自律，采用更安全可靠的原料及生產流程，夯實品牌“口碑”，幫助消費者與品牌商家建立更穩固的信任關系。

具體而言，京東超市“寵物食品原料透明化”項目分為三個階段，目前所在的第一階段為“原料誠信審核”，通過獨立第三方認證，廣泛吸引品牌商家參與，共同納入體系共建。

第二階段進入“原料信息透傳”，寵物食品商詳頁面將展示配料信息及配方表，讓消費者掌握更多關于原料的第一手信息。

第三階段為“寵糧營養推薦”，京東超市頁面展示專業營養成分推薦表，向消費者精準推進可信賴的寵物食品。三大階段環環相扣、層層推進，實現品牌商家與消費者的共贏。

實際上，京東超市寵物業務從成立以來就致力于寵物食品原料透明化建設。從2021年主推主糧三標一體品質體系，2022年推出寵物食品原料誠信聯盟，再到今年的品質化、透明化建設，“相信的力量”將消費者與商家聯系得更加緊密。

據京東超市寵物業務部總經理劉露介紹，京東超市為品牌與工廠建立了許多“透明化”渠道。一方面，京東超市將工廠開放給品牌參觀，依托京東集團第一大自營式供應鏈，建立透明化工廠。另一方面，京東超市為品牌產品進行認證，助力用戶“閉眼選擇”，而不是一味低價競爭，助力寵物品牌商家高質量發展。

京東超市寵物業務部總經理劉露

洞察寵物食品發展趨勢助力品牌商家降本增效

盡管當前寵物市場迎來快速增長，但商家“盲猜”用戶需求、行業同質化競爭、產品迭代更新力度不夠等現象依然存在。洞察消費趨勢、了解消費者需求、瞄準行業方向，無疑成為贏得寵物食品市場的關鍵。

根據京東超市聯合京東C2M智造平臺發布的《2023年寵物行業趨勢洞察白皮書》顯示，今年烘焙糧和老年犬糧成為新的消費趨勢，烘焙貓糧在今年同增長超過400%，老年犬糧同比增長221%。此外，消費者更關注健康、安全、效果、智能，無誘食劑貓條、寵物智能項圈等產品都實現了290%以上增長。

基于新的消費趨勢及新品打造，京東超市還提出23450計劃，將增加2+N個趨勢賽道、趨勢賽道整體同比增長300%、打造40個1000萬爆款和50個品牌500萬趨勢新品。

一邊是以“寵物食品原料透明化”項目，幫助行業擠干“暗箱”水分，使寵物食品回歸食品安全本質，站穩高質量發展賽道。

另一邊是以趨勢洞察，幫助品牌商家提前把握未來，抓住發展機遇，實現可持續的高增長。

業內人士表示，京東超市寵物業務的兩大抓手切中要害，一體助推寵物食品行業源頭自治、降本增效、高質量增長，這或將為寵物賽道后半場帶來更大想象空間。