隨著城市復(fù)蘇、生活如常，積壓的消費(fèi)渴望需要被釋放，這個(gè)夏天注定會(huì)涌現(xiàn)一波又一波的消費(fèi)熱潮。不單是淄博這樣的網(wǎng)紅城市，從線下到線上，各大消費(fèi)場(chǎng)景和渠道，都有望迎來一波可觀的增長(zhǎng)。

在品牌營(yíng)銷中，把握夏日營(yíng)銷的“天時(shí)”固然重要，不過營(yíng)銷的本質(zhì)仍然是回歸到“人”。特別對(duì)新銳品牌而言，當(dāng)發(fā)展到一定階段，更需要尋找新的拓客思路和傳播通路。在營(yíng)銷戰(zhàn)役中，如何精準(zhǔn)圈選人群、拓展?jié)撛诳蛻簟⑻岣咿D(zhuǎn)化率和忠誠(chéng)度，成為品牌面臨的重要課題。在這個(gè)火熱的五一，專注家用美容美體儀的新銳品牌Jmoon極萌聯(lián)動(dòng)抖音生活服務(wù)「心動(dòng)五一」，給出了一份“高效拓圈”的亮眼答卷。

「心動(dòng)五一」是抖音生活服務(wù)洞察五一假日出行、餐飲、購(gòu)物、酒旅等需求推出的S級(jí)線上+線下營(yíng)銷大事件，旨在為用戶提供一站式吃喝玩樂體驗(yàn)，同時(shí)為合作品牌開啟人群破圈的新路徑。線上+線下的多元營(yíng)銷方式及互動(dòng)玩法，深度挖掘高意向客群，為品牌銷量增長(zhǎng)創(chuàng)造全新機(jī)會(huì)點(diǎn)。

線上排兵布陣 + 線下深度綁定場(chǎng)景，高效攪動(dòng)目標(biāo)圈層

Jmoon極萌作為Ulike旗下全資子品牌，一經(jīng)上市便迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，特別是大熨斗美容儀，帶來抗衰革新科技體驗(yàn)，得到眾多消費(fèi)者的青睞。此次作為特約合作伙伴參與「心動(dòng)五一」，是因?yàn)镴moon極萌期望進(jìn)一步拓展的品牌目標(biāo)人群，與「心動(dòng)五一」的核心用戶高度重疊。本次活動(dòng)中，Jmoon極萌在抖音生活服務(wù)一系列高效營(yíng)銷工具、全新營(yíng)銷通路及流行互動(dòng)玩法的幫助下，跑通超強(qiáng)圈粉路徑，借勢(shì)五一節(jié)點(diǎn)前后長(zhǎng)周期滲透，更充分占領(lǐng)用戶心智，在拓客賽道“彎道超車”。

在線上，Jmoon極萌聯(lián)動(dòng)抖音生活服務(wù)「心動(dòng)五一」這一營(yíng)銷事件，對(duì)營(yíng)銷動(dòng)作“排兵布陣”，通過有節(jié)奏、有策略地曝光，不斷觸達(dá)新的用戶群體。從五一假期前在直播間進(jìn)行出游主題和氛圍透出，吸引潛在消費(fèi)群體的關(guān)注；到節(jié)后集中輸出「心動(dòng)五一」和新品發(fā)售活動(dòng)信息，在抖音實(shí)現(xiàn)高強(qiáng)度曝光、深層次觸達(dá)；再到5月7日結(jié)合線下「心動(dòng)五一嘉年華」將用戶導(dǎo)流至線上實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化……可以看到Jmoon極萌在抖音生活服務(wù)的助力下步步為營(yíng)，層層遞進(jìn)，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)開拓人群的圈選、轉(zhuǎn)化與沉淀。

在線下，Jmoon極萌則深度參與「心動(dòng)五一」的收官活動(dòng)「心動(dòng)五一嘉年華」，進(jìn)一步拓圈。該活動(dòng)涵蓋「銀河方舟音樂節(jié)」、「嘉年華市集」、「品牌專區(qū)」三大部分，主打年輕時(shí)尚潮流。這場(chǎng)專注線下的嘉年華盛會(huì)，不僅為用戶的假日畫上一個(gè)完美的句號(hào)，更打通線上+線下的品牌傳播全鏈路，通過快閃店的形式深度綁定線下場(chǎng)景，結(jié)合KOC/KOL線下探店，以時(shí)尚潮流的打卡互動(dòng)玩法，實(shí)現(xiàn)對(duì)線下?樂節(jié)觀眾 & 歌手粉絲的?群圈選。在這一過程中，Jmoon極萌還通過吸引消費(fèi)者參與展位拍照，關(guān)注抖音號(hào)話題打卡領(lǐng)取精美禮品的方式，成功將線下流量引導(dǎo)至線上，在提高品牌口碑與聲量的同時(shí)，更實(shí)現(xiàn)更廣泛的圈層傳播。

長(zhǎng)線布局抖音平臺(tái)，構(gòu)筑品牌營(yíng)銷的長(zhǎng)線價(jià)值

除了「心動(dòng)五一」活動(dòng)外，Jmoon極萌本身更深度綁定抖音平臺(tái)，布局短視頻&直播帶貨、私域流量運(yùn)營(yíng)、電商運(yùn)營(yíng)等多個(gè)領(lǐng)域，以多元觸點(diǎn)和豐富內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了對(duì)抖音線上購(gòu)物行為偏好的人群覆蓋。「心動(dòng)五一」活動(dòng)為Jmoon極萌觸達(dá)了更多具有“線下消費(fèi)”行為特點(diǎn)的用戶，同時(shí)借助有效的工具實(shí)現(xiàn)人群轉(zhuǎn)化沉淀，幫助Jmoon極萌建立強(qiáng)大的私域流量池，為品牌銷售長(zhǎng)期穩(wěn)定的增長(zhǎng)，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

Jmoon極萌與抖音生活服務(wù)的營(yíng)銷探索遠(yuǎn)不止步于此，在接下來的時(shí)間里，Jmoon極萌將繼續(xù)聯(lián)動(dòng)抖音生活服務(wù)，基于觸達(dá)人群的接受程度、轉(zhuǎn)化效果，優(yōu)化人群圈選策略，迭代下一階段營(yíng)銷布局，構(gòu)筑品牌營(yíng)銷的長(zhǎng)期價(jià)值。

此次品牌營(yíng)銷，不僅為Jmoon極萌帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，也為其他品牌提供了有益的借鑒和啟示。在未來的營(yíng)銷推廣中，品牌更需要借助線上+線上豐富多元的組合營(yíng)銷手段及高效營(yíng)銷工具，收割用戶關(guān)注，占據(jù)用戶心智，為品牌高效拓圈賦能。