又一個“打破次元壁”的故事，在如東電子商務公共服務中心上演。自2021年，京東云以數智供應鏈能力，服務這一國家級電商進農村綜合示范項目以來，見證了一批批執著傳承與創新的“新匠人”，用“新主張”書寫“老技藝”。

這次的主人公，是正高級鄉村振興技藝師、正高級工藝美術師、南通市非物質文化遺產項目紅木雕刻代表性傳承人——高愛華。

“守藝人”的困惑與突破

(資料圖)

54歲的高愛華，平生的緣分和執著，都與紅木雕刻相關：自1986年，跟隨徐宗華學習雕刻，兩人因紅木成就姻緣，再到成為南通市非遺紅木雕刻傳承人，一晃36年。如果說前12年是匠人尋求安身立命的一技之長，那么第二個12年就是匠心樂在其中的春華秋實，第三個12年則是薪火傳承的上下求索。

在傳播非遺文化的過程中，高愛華老師犯了難，這門有著600年歷史的老行當遇到了傳承賦新的問題。一方面，年輕人學紅木雕刻的意愿不足，另一方面，苦于學習渠道少，喜歡手藝的年輕人卻找不到門路。

非遺傳承人，玩起了短視頻。

“做短視頻，吸引年輕人的注意力，打開一個學習的窗口。”高愛華分析，快節奏社會，人們的注意力成為資源，要想讓老技術煥發新青春，吸引關注是第一步。自己要用“短視頻”，打開年輕人領略紅木雕刻之美的窗口，也為有志從事紅木雕刻的年輕人搭建一座學習的橋梁。

虎年開春，高愛華走進了如東電子商務公共服務中心。京東云開展的電商實用技能培訓、視頻制作和品牌培訓課程，讓拿慣了刻刀的雙手，一幀一幀學會了剪輯。老藝人的新主張，得到了南通大學經濟與管理學院副教授陸擁俊的認同。他表示，“癡”“精”“美”“傳”是新時代的匠人精神，新匠人不但作品創作癡，追求完美作品，而且手藝精湛，技術精專，有化腐朽為神奇功力，還以精美的作品，定義美，引領社會審美，更能用新渠道將作品流傳，讓技術得以傳承。

(紅木雕刻走進校園)

如今，從手藝人到“守藝人”，高愛華獲得國家級、省市級大賽26項大獎，培訓的學生也在各類大賽中獲得8項大獎。借助短視頻傳播非遺文化半年來，高愛華已吸引中小學生2000人次，到比翼紅木非遺傳承基地學習參觀。

專家建言：政府搭臺多方聚力

在海西江左的平原上，紅木雕刻幾乎是每一個南通匠人的血脈記憶。這一技藝，從600年的時光中走來，那挺括的線條，精巧的雕工，分明還鐫刻著明清時期的匠心刀鋒。數字新時代，紅木雕刻產業該怎樣在數智浪頭起舞？

“政府搭臺，多方聚力，給新匠人提供唱戲的舞臺。”陸擁俊建議，做好非遺傳承工作，除了匠人自身努力外，政府要常站臺，給新匠人提供展示的信心。企業要站講臺，給新匠人提供傳承的教室和孵化場所。他建議京東云充分釋放數智供應鏈優勢，挖掘如東特色項目，孵化對有市場價值能產生虹吸效應的新匠人，前期重在培育，中后期重在維護和發展。

(如東電子商務公共服務中心)

據介紹，2021年1月，如東縣開展電子商務進農村項目，旨在激活如東產業資源，建設電商人才體系，打造創業帶頭人電商集群板塊。京東云在如東縣商務局引領下，為全縣企業和個人提供電商實用技能培訓、視頻制作、網銷策劃指導、產品網銷服務、主流電商平臺對接等多種公共服務。目前，項目累計孵化服務上百家企業、近千款商品，京東云線上牽線京東如東特產館，為如東本地名優特產上行銷售，線下積極組織參加省內外展會，累計幫助企業提升上億元銷售額。

激活產業稟賦形成品牌效應

如何激發如東產業帶活力，叫響“紅木雕刻之鄉”？

陸擁俊表示，要樹立主品牌，建議由政府牽頭，發揮京東等企業在品牌建設中的優勢，打響主品牌市場知名度，形成影響力。重點選擇一定數量、具有一定工藝水平、在國際國內有影響力的紅木雕刻工藝企業或者新匠人，形成聯盟，提升紅木雕刻之鄉在行業內的地位。

這與京東云的產業服務實踐不謀而合。秉承“服務一座城，扎根一座城”的理念，京東云“一城一策”分析城市現狀，深度服務近百座城市，搭建70多座數字經濟產業園，助力區域產業轉型升級。

在服務如東電子商務公共服務中心建設之初，京東云就對如東紅木雕刻產業做過調研：2011年，南通紅木雕刻被列入省級非物質文化遺產名錄項目，擁有省級代表性傳承人2名、市級代表性傳承人26名。早在2019年，當地紅木制作企業和工作室有600多家，從業人員3.5萬余人，占江蘇省半壁江山。

因此，著眼當地產業稟賦，京東云聚積劉承林、高愛華等優秀的紅木雕刻大師，重點扶植“林韻堂木雕”“比翼紅木”等品牌，形成當地產業升級的品牌帶動效應。截至目前，服務中心已圍繞產品拍攝、圖片設計、運營技巧、直播帶貨等主題，組織開展了50多場培訓活動，累計培訓2000多人次。幫助如東縣全年網絡零售額同比增長57.3%，培育全年網銷GMV超500萬企業13家，KA企業網銷GMV超3億元。

(如東農特好物展示廳)

同時，京東云還在線上，持續推廣如東好物。在京東11.11期間，“城市熱愛購”云上集市，帶來全國近20個產業帶的數十萬種好貨線上直購。通過B2P產業供銷平臺進行資源整合，為產業鏈上下游超過20萬家企業圍繞生產經營實際提供產業鏈服務，將數字經濟與實體經濟深度融合，實現推進產業轉型、助力中小企業發展。

如今，秉承產業升級的東風，在紅木雕刻的賽道上，“新匠人”高愛華們正加速奔跑，開啟下一個600年的新接力。