“中國匠造夢想之光”——夢回敦煌·洋河股份第十屆封藏大典于4月20日谷雨時節在酒都宿遷隆重舉行。洋河股份封藏大典是洋河最具特色的文化IP，已經連續成功舉辦九屆，在行業留下了一頁頁永恒經典。今年，封藏大典延續“中國匠造，夢想之光”主題，展現了洋河匠心匠藝的堅守，工匠精神的薪火相承，綿柔品質的不懈追求，夢想文化的信仰與傳揚。值得一提的是，今年的封藏大典上，多出一抹不同于往年的夢想之藍——蔚藍上飲潮物集。

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洋河潮物再集結，引領年輕新潮流

今年的洋河封藏大典上，蔚藍上飲潮物集區域內集結亮相了蔚藍上飲酒館、閃閃發光的追夢人會員IP盲盒手辦，“夢之大運”文創書簽禮盒以及文創雪糕限時返場，引得眾多嘉賓慕名打卡，手持夢想門票一張，還可以參與現場互動：夢想扭蛋機、夢想飛盤、夢想套圈圈等趣味娛樂環節。

這些打破傳統的年輕化文創產品，吸引了眾多嘉賓駐足體驗，現場熱鬧氛圍如火如荼，潮物集為傳統莊嚴的封藏大典注入了年輕活力的鮮血。

蔚藍上飲是洋河股份推出的更懂年輕人的低度潮飲，在2023年成都糖酒會首發亮相時，即獲得年輕人群的追捧和好評。本次封藏大典上，蔚藍上飲小酒館更是吸引了眾多嘉賓駐足品嘗，酒館內推出多款創意特調：映夏、云邊、浮生閑、巧言焦語等，在打破果、茶、咖、酒品類壁壘的同時，深刻洞察年輕消費者對年輕潮飲的需求，以洋河綿柔型白酒為基石，創新結合果飲、咖啡、茶等年輕人青睞的飲品，打破白酒年輕化消費的壁壘，讓白酒擁有更多展現方式和靈感空間，讓更多人群輕量體驗白酒的無限可能。

蔚藍上飲“新場景”是洋河股份對年輕化市場的一次跨界探索，結合年輕群體的飲品習慣，向年輕化市場延伸，連接更多夢想，連接這個時代的趨勢。讓年輕人的追夢路上多一份滋味，在味蕾的綻放中去奔赴一個又一個夢想。

封藏大典場地中，6款姿態各異的“追夢人”造型：宇航員、畫家、過生日、潮流博主、白領、舞蹈家奪走了大家的目光，引來眾多嘉賓合照打卡，文創產品“新連接”——“閃閃發光的追夢人”系列盲盒手辦也在此亮相。

此次發布的盲盒手辦也與洋河股份封藏大典主題“夢想之光”相呼應，結合洋河會員平臺癸卯兔年全新“追夢兔”IP，每一款造型都代表著年輕群體的追夢姿態，“敢為、敢闖、敢干、敢首創”。盲盒手辦的形式構建了洋河股份與年輕群體的“新連接”，將企業的夢想文化與時代青年的夢想共鳴聯動，從而為年輕市場的培育奠定堅實基礎。

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大典展示柜中，“夢之大運”書簽禮盒也精致奪目，運河沿岸綿柔探秘之旅系列書簽的設計融入了杭州、蘇州、南京直至北京等十座城市的地標建筑元素，結合洋河夢之藍品牌，分別形成：臨安之夢、姑蘇之夢、金陵之夢、酒都之夢、廣陵之夢、彭城之夢、獅城之夢、鳳凰之夢、津門之夢、燕京之夢，隨著大河縱橫啟幕的“洋河故事”，伴著潮聲歡騰催生的“洋河傳奇”通過這套文創書簽向嘉賓們娓娓道來，共同領略根脈深廣、綿延不絕的中華文明。

除了以上亮相的創新場景和文創新品，2022年夏天推出的文創盲盒雪糕也在此次封藏大典上限時返場，無論是“藍海尋寶”海之藍系列文創雪糕，還是“遇見珍寶”雙溝珍寶坊系列文創雪糕，都讓這個炎熱夏天的味蕾再次開啟。

洋河品牌年輕化、時尚化“新升級”

面對不斷增量的新消費人群和時代迭變引發的新消費主張，白酒市場和白酒品牌勢必要在保持原有品牌文化的基調上，真正走近大眾消費者，傾聽并回應他們的訴求，摸索品牌年輕化、時尚化的有效途徑。

在2023中國酒都文化旅游節開幕式暨谷雨論壇上，洋河股份黨委書記、董事長張聯東就提出，要營造一流創新生態，激發酒業創新主體的潛能，形成“創新活力競相迸發、技藝才華充分施展”的生動局面。在創新理念上“領先一步”，成就發展的“領先一路”。將特色品質和時尚元素相結合，將創意設計與個性表達相結合，將前沿科技與潮流審美相結合。從洋河預見世界消費潮流、創新趨勢，全面滿足國人滿足年輕化、時代化、個性化、多樣化的美好生活需要。

此次集結亮相的洋河潮物們，無論是在產品設計上，還是文創形式上，都可以看出是洋河股份走向年輕化市場的重要一步，也是占據年輕消費群體心智的一環。

品牌年輕化對于有著厚重歷史沉淀的白酒來說，并不是一個簡單的課題，洋河潮物集以“新場景”、“新連接”的方式，以低度潮飲與年輕群體創建社交觸點，以盲盒文創潮物與年輕群體創建品牌連接，打破白酒傳統邊界，真正走入年輕化市場，并用創新載體講述白酒故事，讓更多年輕人從了解到熟知到熱愛。同時面向新消費市場進行產品體系、品牌理念、互動玩法等創新升級，多維度煥發洋河股份的年輕活力。

在夢想文化的指引下，洋河股份將積極擁抱消費新潮流，加速年輕化轉型改革，最大程度貼近消費群體，用新玩法和新思路，持續為消費者提供高品質產品，不斷打破公眾對傳統白酒的固有認知。