近十年間，中國二次元產業迎來高速成長期，大步邁向成熟階段，除了涌現出AcFun和嗶哩嗶哩等二次元平臺外，還有《一人之下》《全職高手》《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等優質國產動畫的走紅，二次元創作圈子不斷擴大，持續提升二次元內容品質。

其中，表現最為突出的當屬國內原創二次元游戲，從2016年的110.33億元一路猛漲至2021年的284.25億元。我們可以看到，近兩年的二次元爆款《原神》于近期宣布將與日本動畫制作公司ufotable(飛碟社)合作，展開原創IP動漫化改編；同時熱門二次元手游《血族》上線3000天后至今仍有聯動《斬！赤紅之瞳》《科學超電磁炮T》等日漫IP的新聞曝出，國內原創二次元游戲IP正在持續的IP聯動、IP改編以及IP衍生的過程中，快速拓寬用戶圈層，受到年輕一代的喜愛與追捧。

其中，在二次元IP聯動中堅持最久的，要數盛趣游戲2014年原創的二次元手游《血族》了。這款上線超過3000天的原創二次元IP，累計展開的游戲內聯動運營近10次，《血族》可以稱得上是聯動經驗最豐富的二次元手游之一。尤其是在人口紅利見頂的當下，IP聯動正在成為二次元游戲常見的運營手段，各家瞄準長線運營的手游廠商都在重點布局這一塊，而《血族》在IP選擇以及運營中的經驗，可為行業提供更多借鑒。

(資料圖)

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《血族》手游精致的卡牌立繪

《血族》X《斬！赤紅之瞳》：選擇聯動IP，契合度大于知名度

如何選擇聯動的IP？這是所有團隊在IP聯動時面臨的首要問題，某種程度上聯動IP選擇的合適與否，直接決定了IP聯動的效果。《血族》手游制作人表示，選擇聯動IP不能只看IP當下的人氣與影響力，更要透過IP看到背后的受眾。我們與日系IP聯動，不僅是IP內容的碰撞，更是背后用戶之間的情感共鳴，這更像是一種多元、有趣的互動方式，能夠加強二次元用戶的滿足感。若想要將IP聯動的效果最大化，IP之間的契合度最為重要，這個契合就體現在故事設定、人物畫風以及用戶重合度上。

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《斬！赤紅之瞳》動畫豆瓣評分

以《斬！赤紅之瞳》為例，《血族》此前連續2年與日本動漫《斬！赤紅之瞳》展開聯動。這個動畫于2014年在日本上映，可以說是與《血族》手游同齡的IP，它這樣黑暗幻想題材在當年深受國內二次元群體喜歡，雖然影響力并不如《進擊的巨人》《東京食種》出圈，但是華麗的聲優陣容、劇情上“致郁”的BE美學都給這個IP增色不少，至今動畫豆瓣評分都保持在8.0。

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《血族》聯動《斬！赤紅之瞳》

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《血族》聯動《斬！赤紅之瞳》

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《血族》聯動《斬！赤紅之瞳》

而改編自吸血鬼題材的卡牌手游《血族》，畫風唯美以及引人入勝的劇情，跟《斬！赤紅之瞳》一樣對二次元受眾有著極強的吸引力，再加上二者是在同一年上線，面向的是同一批二次元受眾，無論是年齡分布、性別比例還是區域分布等這么多維度進行IP用戶畫像分析，這兩個IP的用戶可以說是高度重合。聯動消息一出，官網手游聯動預約量快速突破25萬。隨后有數據統計，每次在IP聯動期間《血族》手游從日新增用戶、月活躍用戶到游戲付費等多維數據都有顯著增長，其中數據增長最為顯著的是《血族》與《斬！赤紅之瞳》聯動期間。從游戲數據也可以看出，《血族》與《斬！赤紅之瞳》的聯動產生了非常好的效果，二者聯手上演的回憶殺，成功撫慰了當年因為主角團全滅而心懷執念的二次元用戶。

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《血族》聯動《斬！赤紅之瞳》

《血族》X《某科學的超電磁炮T》：以愛為營，從細節入手把控全程

眾所周知，在所有IP聯動中難度最大的就是跟日系IP的聯動。在日方IP管理委員會制度下，很多IP的創意監修需要經過不止一個IP方的監修，而且一旦涉及到修改，還會額外增加監修流程。因此與日方IP的聯動十分考驗運營團隊的經驗。

如何提供充足IP聯動素材的同時，還能盡可能縮短監修流程？對此，《血族》運營團隊提出，IP聯動的本質是以愛為營，運營團隊必須要深度了解并且喜歡游戲所聯動的IP，只有這樣才能了解二次元玩家喜歡這個IP的點，并且從這些點延伸出聯動的劇情、卡牌設計、活動內容還有游戲關卡等。團隊對IP的尊重與熱愛，勢必會傳遞給監修方，也會加速整個IP聯動的監修進程。

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《血族》聯動《某科學的超電磁炮T》

與簡單的形象授權不同，《血族》手游與《某科學的超電磁炮T》的聯動，不僅定制了聯動IP限定副本，還選擇了炮姐、黑子和光子作為聯動卡牌角色，在技能設定上延續了動漫中的人物原設定，精準抓住角色特質，同時還上線了制作精美的游戲PV以及劇情條漫，官方在吸血鬼故事中巧妙融合了校園超能力題材的故事，角色交互十分自然，劇情進展格外絲滑，此次IP聯動在二次元方面內容產出上相當給力。

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超炮×血族全新條漫

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《血族》聯動《某科學的超電磁炮T》

此外，盛趣游戲傳世工作室還將IP聯動從線上延伸到了線下，將游戲內的踢爆販賣機的活動搬到了線下，玩家“拳打腳踢”后定制販賣機能掉落意外驚喜，這種奔現方式被二次元玩家直呼內行。

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《血族》聯動《某科學的超電磁炮T》線下活動

業內人士預估這次IP聯動所涉及到的監修內容量非常大，上述的原創條漫、IP角色限定卡牌、限定副本、線下活動等等所產生的IP相關所有素材，都需要經過日方監修。盡管今年上海因為疫情防控而經歷了70多天全城靜默期，但是《血族》與《某科學的超電磁炮T》的聯動活動還是如期在今年暑期上線，這也側面反映出盛趣游戲傳世工作室團隊對突發情況的應變能力，以及對聯動細節的把控上，他們在素材的應用場景、內容腳本、角色設定上準備充分，同時還在素材細節以及監修節點上嚴格把控，提前準備好了備選解決方案，確保版本如期上線。

總而言之，二次元市場已經進入了競爭激烈的紅海時期，二次元圈層在不斷拓展的同時，內部IP之間的聯動正在加速。只有找到IP聯動的契合點，在內容與形式上持續創新，游戲產品才能成功打動二次元用戶，才能在激烈的競爭中存活下來。