吳向東對珍酒寄予厚望。

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近年來隨著消費的不斷升級，白酒行業也隨之進入了擴產潮。

(資料圖片)

繼今世緣、山西汾酒、貴州茅臺等先后宣布擴產后，其他酒企也有紛紛有所動作，就在前不久，有媒體消息稱，貴州珍酒釀酒有限公司(下稱“珍酒”)2020年12月簽訂的擴產項目有了新進展。

據了解，趙家溝升態釀酒區建設正在進行中，目前已建成約1.8萬噸，占建成后總產量的60%，該項目占地面積1108畝，擬投資總額110億元，預計建成后釀酒產能為3萬噸，制曲產能為7.8萬噸，紅粱庫3萬噸，計劃在2025年全部建設完成。

投產使用后將大大增加珍酒的產能，與此同時外界對此也充滿質疑，畢竟現如今各大酒企都在擴產，產能是否浪費成為外界最為關心的重點，而珍酒董事長吳向東卻對其信心滿滿，甚至在前不久的公開場合上首次明確珍酒到2023年銷售達百億的目標。

可見，吳向東對珍酒寄予的厚望，而珍酒這枚被吳向東閑置了數年的“棋子”能否物盡其用？

【“異地茅臺”熱衷擴產】

這并非珍酒唯一的擴產項目，據媒體報道目前珍酒匯川區石子鋪老廠區釀酒項目、白巖溝花香酒谷釀酒項目、仁懷市金東珍酒莊園等項目均在同步建設中。

待前述項目全部建成后，珍酒產能將達到釀酒10萬噸、儲酒40萬噸的總體規模，遙想當年產能甚至不足500噸的珍酒，真是令人無限唏噓。

早在1975年，珍酒在“貴州茅臺酒易地生產試驗(中試)項目”中誕生，彼時國家提出了要將茅臺產量擴大到1萬噸的目標，隨后茅臺原廠長鄭光先率領眾多人馬開啟了實驗項目，要求氣候、原料、設備等方面都要求與茅臺相似，因此珍酒在此前也稱為“高仿茅臺”或“異地茅臺”。

直到1986年，貴州茅臺酒易地生產試驗廠更名為貴州珍酒廠并獨立運營，至此珍酒正式誕生，而值得一提的是，1990年前后，珍酒產量僅為500噸左右，遠低于同期茅臺1300噸的產量。

或許是為了追趕茅臺，也或許是為了實現自身野心，此后的珍酒不斷借貸擴產，將廠房直接擴建到了1000噸的產量。

可惜時運不濟，1998年前后白酒市場供應量增長幅度遠超實際需求，加之金融危機、假酒事件及稅改政策出臺等因素的影響，白酒行業一夜間進入了寒冬，負重前行的珍酒也隨之陷入危機之中，甚至瀕臨破產邊緣。

當初擴產追趕茅臺的“豪言壯語”自然也無人再提起，與如今境遇相比可謂天上地下兩重天。

【吳向東將珍酒收入麾下】

而將珍酒拯救出來的人正是如今珍酒董事長，創立金六福“神話”的吳向東。

2009年，吳向東通過華致酒行以8250萬元全資收購了珍酒，并更名為貴州珍酒釀酒有限公司。

據了解，華致酒行為酒品連鎖銷售品牌，與茅臺、五糧液、古井貢酒等均有合作，但吳向東并不滿足于此，吳向東曾坦言“我以前有個理想，成為中國的保樂力加、帝亞吉歐，后來我發現，這個理想在中國很難實現，因為民營企業不可能買下茅臺、五糧液。”同時感慨到，“我們現在還處在帝亞吉歐、保樂力加的初級前段，沒有誕生像茅臺、五糧液這樣的超級品牌。”

正因為如此，在收購珍酒之前已先后收購了湖南湘窯酒業、陜西太白酒業等多家酒企，可謂上下游貫通。

彼時，吳向東收購珍酒時也曾表示，珍酒本來就具有良好的基礎，只是缺少資金和市場推廣，并表示收購完成后，依托華致酒行的渠道、人力資源、產品開發、品牌推廣經驗，可以讓珍酒在短期內煥發活力。

可惜珍酒時運再次不濟，2012年前后華致酒行向資本市場發起沖刺，但卻遭到證監會的否決，彼時證監會認為華致酒行該商業模式存在關聯交易隱憂。

無奈吳向東不得不將其收購的白酒品牌剝離華致酒行，劃歸為華澤酒業集團，白酒品牌的所有與華致酒行的所有幾乎完全分開，2019年華致酒行成功登陸創業板，成為A股市場“酒類流通第一股”。

只是對于吳向東收購來的包含珍酒在內的白酒品牌來說，這并非一件好事，少了華致酒行這一重要的擴張渠道，走向全國的道路也隨之增添了一塊阻石，珍酒在被收入吳向東麾下的這些年來似乎也一同與這塊阻石閑置。

【重啟珍酒并寄予厚望】

近年來，白酒行業逐漸從上一輪三公消費的限制中恢復元氣，資本市場上“沾醬即飛”現象正是恢復元氣的完美體現。

郎酒、國臺、釣魚臺等一眾酒企紛紛抓住這一時機，先后開始大動作，此時擁有帝亞吉歐夢想的吳向東再次將目光聚集在了珍酒，并再次寄予厚望。

吳向東曾在去年11月12日給珍酒寫了一封信《我心中的傳奇珍酒》，其中表達了對珍酒的喜愛及對珍酒未來的展望，每一個字符都顯露出珍酒的重任職肩。

就在前不久的8月10日，吳向東在珍酒所在地遵義向全國大商發出了邀請函，并在貴州遵義大酒店召開了“珍酒全國大商(500席)戰略聯盟會”，會上吳向東表示將在2023年實現珍酒銷售達百億元的目標，并一同明確了達百億目標的路線圖，顯然這些已是吳向東深思熟慮后的結果。

縱然吳向東擁有金六福的優秀戰績及深耕白酒行業二十余年的經驗，但如今外界對其信心卻并不足，畢竟與珍酒同年納入吳向東麾下的太白酒業，至今仍未較大進展和突破，甚至吳向東還曾計劃將太白酒業出售，雖然最后計劃落空，但據時代周報猛犸工作室此前報道，在部分業內人士看來，吳向東是拿全國策略操盤區域酒企，有些水土不服。

雖然此后一身輕的太白酒業于2020年準備大展身手，但市場給其留下的位置早已不多，對于珍酒來說似乎也同樣如此，如今如前述提到的郎酒、國臺、金沙、釣魚臺及剛剛從茅臺剝離的習酒都在醬酒這一賽道甚至向資本市場沖刺，珍酒與其相比又何止慢了半拍呢？