9月6日，京東超市周年慶發(fā)布會，尼爾森IQ發(fā)布《2022上半年中國快消市場趨勢報告》(以下簡稱“報告”)，報告顯示，京東超市全渠道市場份額已從2020年的9.0%增長至11.9%。

其中，京東超市液體奶增速達(dá)26.7%、冰淇淋增速達(dá)23.6%、食用油增速達(dá)20.6%、嬰兒奶粉增速達(dá)18.9%、各類洋酒(威士忌、伏特加等)增速達(dá)19.2%、包裝米增速達(dá)10.3%、有汽飲品&運(yùn)動飲增速達(dá)6.9%，京東超市多個品類增長勢頭強(qiáng)勁，成為消費(fèi)者購買生活所需的重要渠道。

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休食水飲成“悅己”新寵果汁同比增速34%

受市場環(huán)境影響，消費(fèi)者購物越來越注重產(chǎn)品帶來的情緒價值，便捷省事、成分至上同樣成為了選購的重點(diǎn)，悅己型消費(fèi)理念蔚然成風(fēng)。

據(jù)“2022中國現(xiàn)代消費(fèi)發(fā)展指數(shù)”民意調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，31%的受訪人認(rèn)為花錢消費(fèi)時“悅己”比“悅?cè)恕备匾@個數(shù)據(jù)比去年提高了7.4個百分點(diǎn)，可見悅己型消費(fèi)理念日漸受到大眾推崇，而尼爾森IQ發(fā)布的報告數(shù)據(jù)也有印證。

情感愉悅成消費(fèi)者新追求，休食水飲成“悅己”新寵。報告顯示，在B2C市場中，果汁同比增速34%、即飲咖啡同比增速16%、有汽飲品同比增速11%、薯片同比增速11%。微醺時光成解壓優(yōu)選，白蘭地酒同比增速20%、威士忌酒同比增速14%。

“宅家”消費(fèi)成增量場洗衣凝珠同比增速達(dá)58%

宅家的愉悅激發(fā)了全新消費(fèi)增量。報告顯示，個護(hù)家清新品中，成分黨、香氛、新形態(tài)的關(guān)注度在消費(fèi)者選購過程中占比逐漸提升。從數(shù)據(jù)來看，香皂浴液、洗衣液成分黨產(chǎn)品市場份額均超過10%；洗發(fā)水成分黨產(chǎn)品市場份額占比30%、洗潔精成分黨產(chǎn)品市場份額占比29.5%；牙膏、衣物柔順劑成分黨產(chǎn)品市場份額占比均超過50%。不難看出，“悅己”概念產(chǎn)品正在成為當(dāng)前消費(fèi)新趨勢。

“悅己”概念產(chǎn)品受歡迎同時，消費(fèi)者對“簡單省事”的追求也逐步提升，近一年時間，懶人必備的預(yù)制菜在京東超市的產(chǎn)品數(shù)量飛速增長。洗衣凝珠成懶宅人群幫手。報告顯示，京東超市洗衣凝珠同比增速58.0%，超過47.0%的B2CTotal同比增速，潔凈、除味、鎖色、留香、柔順、防靜電成選購關(guān)鍵詞。

在把握不斷變化的消費(fèi)趨勢基礎(chǔ)上，京東超市才實(shí)現(xiàn)了更好地助力品牌高增長。今年京東超市雙百億俱樂部品牌數(shù)量再創(chuàng)新高，已經(jīng)出現(xiàn)茅臺、寶潔、伊利等超50億體量的超級品牌，以及50多個10億級品牌，近百個5億級品牌和500多個過億品牌。

京東超市發(fā)布BOOST戰(zhàn)略引領(lǐng)行業(yè)重回高增長

京東超市周年慶發(fā)布會上，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振提到，京東超市將啟動BOOST戰(zhàn)略，聚焦零售的本質(zhì)，要做好包含開拓用戶增長、布局同城業(yè)務(wù)、打造開放生態(tài)、建設(shè)供應(yīng)鏈中臺、拓展下沉市場在內(nèi)的五件事情，攜手合作伙伴引領(lǐng)行業(yè)重回高增長。

此外，在為消費(fèi)者打造極致購物體驗(yàn)上，劉利振提到，京東超市推出了全新的品牌主張“幸福來敲門”，全方位為用戶創(chuàng)造幸福感，致力于成為消費(fèi)者購買超市品類的心智首選。

京東超市作為快消、生鮮品牌高增長、能盈利、確定性的全渠道，是眾多品牌的銷售增量場。相信在不久的未來，京東超市將依托“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，更深層次的滿足用戶需求，帶動品牌進(jìn)入高增長的快車道，成為行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。