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在9月6日舉行的京東超市9.9周年慶發布會上，京東超市宣布要成為京東零售二次創業的主力軍，要成為繼3C家電之后，京東零售第二個擁有較大領先優勢的支柱品類，還要成為拉新用戶的絕對主力。

【資料圖】

為此，京東超市將實施BOOST戰略，聚焦零售的本質，做好“開拓用戶增長、布局同城業務、打造開放生態、建設供應鏈中臺和拓展下沉市場”五件事情，從而實現成本、效率和體驗的提升，引領行業繼續高增長。

京東集團副總裁、京東零售集團大商超全渠道事業群總裁劉利振發布BOOST戰略

200余個品牌全渠道全國領先超10個品牌全渠道全球領先

據悉，京東超市已經成為眾多品牌的銷售最大增量場。其中，包裝米、食用油、奶粉等10余種產品在品類全渠道份額中占據領先地位；舒膚佳、金龍魚、雀巢等超10個品牌全渠道全球領先；蒙牛、伊利、五糧液等在內的200余個品牌全渠道全國領先。

早在2017年，京東超市銷售額便突破千億大關，并提出“雙百億俱樂部”目標，即幫助10個品牌年銷售額超10億，幫助100個品牌年銷售額超1億；2019年，京東超市數十個超10億的品牌，數百個超億元品牌進入俱樂部。

2022年，京東超市“雙百億俱樂部”品牌數量再創新高，已經出現了如茅臺、寶潔、伊利等一批年銷售額超50億元體量的超級品牌，50多個年銷售額10億元級品牌，近百個年銷售額5億元級品牌和500多個年銷售額過億元品牌。

在消費承壓、經濟增長放緩、經營不確定性增加的當下，京東超市是行業內讓品牌高增長、能盈利、確定性的全渠道首選商超。

京東超市發布“BOOST”戰略成為京東零售二次創業的主力軍

尼爾森IQ發布的《2022年上半年中國快消市場趨勢報告》顯示，2022年上半年，快消品線上線下均出現增速放緩趨勢。而與大賣場、超市、便利店、母嬰店等各類渠道相比，京東超市全渠道銷售額增速具有明顯優勢，同比增長11.9%。

9月6日，京東超市宣布啟動“BOOST”戰略，繼續引領行業高增長。做好“開拓用戶增長、布局同城業務、打造開放生態、建設供應鏈中臺和拓展下沉市場”五件事情。

“BOOST”戰略中，“用戶增長”的核心目標是通過全渠道獲新、全鏈路滲透、全周期提頻多個方面，以數智化驅動京東超市用戶增長。

“同城業務”旨在通過京東超市數字化運營能力、供應鏈管理能力、整合營銷能力，攜手合作伙伴共同深化同城布局。其中，京東與沃爾瑪共同打造同城零售合作標桿，布局“小時達”“半日達”“211”時效圈，2022年各模式合計同比增長達70%。

“開放生態”的核心目標則是全鏈路開放，實現自營與POP協同增長，通過商家經營、流量營銷、生態賦能、服務賦能、數據工具五大賽道保障生態發展。

“供應鏈中臺”方面，京東超市通過全渠道能力快速觸達市場，大數據能力滿足品牌需求，營銷一體化提升產出效果，BC倉網能力實現高效物流履約，最終達成“賣全天下的貨，去全天下賣貨”；如今，京東超市全渠道合作品牌已超過30個。

而對于人口占據約80%的“下沉市場”，京東超市發力貨品池共建、用戶拉新、營銷能力、數智鏈接等多個方面，進一步拓展下沉市場，為更廣闊的用戶提供高性價比商品。

根據“BOOST”戰略定位，京東超市將成為京東零售二次創業的主力軍，以及繼3C家電之后，京東零售第二個擁有較大領先優勢的支柱品類和拉新用戶的絕對主力。

京東超市新品牌主張“幸福來敲門”累計發出百億筆訂單

在此次發布會上，京東超市正式推出全新品牌主張“幸福來敲門”，進一步加強品牌心智建設，從銷售領先到心智領先，致力于成為每個家庭幸福生活的陪伴者，成為人們購買消費品的第一心智選擇。

京東零售集團大商超全渠道事業群營銷部總經理王鳳發布京東超市全新品牌形象

據悉，京東超市成立9年，依托近6億用戶，服務數億家庭，攜手近60萬品牌，累計發出近百億筆訂單。

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