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在中國老齡人口不斷增加的趨勢下，營養保健作為老年健康消費中的重要內容之一，正日益受到大眾關注。8月26日，中國食品營養健康產業高質量發展大會在北京舉辦。作為大會的核心議題之一，中老年營養健康消費引發了與會嘉賓的廣泛討論。期間，京東健康副總裁、營養保健事業部總經理楊葉應邀以《中老年營養健康消費需求的變化與趨勢分析》為主題進行了分享。

“京東健康充分發揮供應鏈與醫療健康服務能力，關注中老年群體的科學營養保健需求，在為用戶帶來優質的健康商品、便捷的醫療健康服務的同時，也通過數智化解決方案的提供，成為醫療健康行業中廣受信賴的合作伙伴”，楊葉表示，“京東健康也希望與更多的品牌商家、企業機構等協同共進，一起加速實現‘健康老齡化’的進程。”

京東健康楊葉分享《中老年營養健康消費需求的變化與趨勢分析》

(相關資料圖)

覆蓋更多消費場景打造優質營養消費體驗

當前，我國已經正式步入老齡化社會，老年群體的患病率也隨之呈逐年增長趨勢。據2020年中國衛生統計年鑒的數據顯示，65歲以上老年人的慢病患病率已達到62%，腫瘤、內分泌及營養代謝、三高類疾病的患病率逐年提升，同時，營養干預率低等諸多問題也亟待解決。

加強老年人的營養健康保障至關重要。據楊葉介紹，針對老年人在營養健康方面的需求，京東健康一方面在老年人群消費需求較大的骨骼健康、增強免疫、調節三高等方面積極布局，攜手國內外知名品牌，帶來多元且高品質的產品。另一方面，京東健康積極引入滿足專業營養攝入訴求的特醫食品，形成從日常營養補充到特定疾病營養攝入的產品矩陣，覆蓋更多老年群體的營養消費場景。

以特醫食品為例，據統計超過90%的腫瘤患者沒有接受過規范的營養教育，營養知識獲取途徑不足。針對這一消費痛點，除了嚴格把控產品質量，京東健康也積極發揮醫療健康服務能力，引入專業化的咨詢服務，通過營養師、醫生的全面指導，為用戶提供商品購買與使用建議。

京東健康專業化咨詢服務流程

持續發力數智化生態建設推進“健康老齡化”落地

會上，對于老年人群營養健康產業的發展，楊葉也表達了自己的看法。她認為，《“健康中國2030”規劃綱要》等政策文件中所提出的“健康老齡化”戰略，對老年營養健康產業的發展具有重要的指導作用。在推進這一戰略的過程中，醫療健康服務企業將迎來全新發展機遇，但也急需補足服務體系不完善、渠道覆蓋不足等短板。

比如，依托京東健康的O2O服務模式，可以有效解決老年人購買營養保健品不便的問題。面向失能、殘疾等老年群體，京東健康通過與地方政府合作，打造專屬專項的服務體系，滿足老年人群的健康需求：從2021年開始，在與北京市政府合作的“北京通養老助殘卡”項目中，京東健康便開辟了京東健康北京通養老助殘卡專區，滿足失能及高齡老人居家養老的健康需求，成為切實推動“互聯網+營養保健”的有效實踐。

北京通養老助殘卡項目

老年營養健康產業的良好發展，既是滿足老年人群對美好生活的期待，也是提振消費、推動社會經濟發展的動力。未來，京東健康將攜手更多合作伙伴，打造更加豐富、多元的健康消費場景，為持續推動老年營養產業高質量發展貢獻力量。

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天天快資訊：持續提升老年群體營養健康消費體驗京東健康全面打造科學營養服務體系

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