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在中國老齡人口不斷增加的趨勢下，營養保健作為老年健康消費中的重要內容之一，正日益受到大眾關注。8月26日，中國食品營養健康產業高質量發展大會在北京舉辦。作為大會的核心議題之一，中老年營養健康消費引發了與會嘉賓的廣泛討論。期間，京東健康副總裁、營養保健事業部總經理楊葉應邀以《中老年營養健康消費需求的變化與趨勢分析》為主題進行了分享。

“京東健康充分發揮供應鏈與醫療健康服務能力，關注中老年群體的科學營養保健需求，在為用戶帶來優質的健康商品、便捷的醫療健康服務的同時，也通過數智化解決方案的提供，成為醫療健康行業中廣受信賴的合作伙伴”，楊葉表示，“京東健康也希望與更多的品牌商家、企業機構等協同共進，一起加速實現‘健康老齡化’的進程。”

京東健康楊葉分享《中老年營養健康消費需求的變化與趨勢分析》

(相關資料圖)

覆蓋更多消費場景打造優質營養消費體驗

當前，我國已經正式步入老齡化社會，老年群體的患病率也隨之呈逐年增長趨勢。據2020年中國衛生統計年鑒的數據顯示，65歲以上老年人的慢病患病率已達到62%，腫瘤、內分泌及營養代謝、三高類疾病的患病率逐年提升，同時，營養干預率低等諸多問題也亟待解決。

加強老年人的營養健康保障至關重要。據楊葉介紹，針對老年人在營養健康方面的需求，京東健康一方面在老年人群消費需求較大的骨骼健康、增強免疫、調節三高等方面積極布局，攜手國內外知名品牌，帶來多元且高品質的產品。另一方面，京東健康積極引入滿足專業營養攝入訴求的特醫食品，形成從日常營養補充到特定疾病營養攝入的產品矩陣，覆蓋更多老年群體的營養消費場景。

以特醫食品為例，據統計超過90%的腫瘤患者沒有接受過規范的營養教育，營養知識獲取途徑不足。針對這一消費痛點，除了嚴格把控產品質量，京東健康也積極發揮醫療健康服務能力，引入專業化的咨詢服務，通過營養師、醫生的全面指導，為用戶提供商品購買與使用建議。

京東健康專業化咨詢服務流程

持續發力數智化生態建設推進“健康老齡化”落地

會上，對于老年人群營養健康產業的發展，楊葉也表達了自己的看法。她認為，《“健康中國2030”規劃綱要》等政策文件中所提出的“健康老齡化”戰略，對老年營養健康產業的發展具有重要的指導作用。在推進這一戰略的過程中，醫療健康服務企業將迎來全新發展機遇，但也急需補足服務體系不完善、渠道覆蓋不足等短板。

比如，依托京東健康的O2O服務模式，可以有效解決老年人購買營養保健品不便的問題。面向失能、殘疾等老年群體，京東健康通過與地方政府合作，打造專屬專項的服務體系，滿足老年人群的健康需求：從2021年開始，在與北京市政府合作的“北京通養老助殘卡”項目中，京東健康便開辟了京東健康北京通養老助殘卡專區，滿足失能及高齡老人居家養老的健康需求，成為切實推動“互聯網+營養保健”的有效實踐。

北京通養老助殘卡項目

老年營養健康產業的良好發展，既是滿足老年人群對美好生活的期待，也是提振消費、推動社會經濟發展的動力。未來，京東健康將攜手更多合作伙伴，打造更加豐富、多元的健康消費場景，為持續推動老年營養產業高質量發展貢獻力量。

天天快資訊：持續提升老年群體營養健康消費體驗 京東健康全面打造科學營養服務體系

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