8月29日晚，華帝股份(002035)發(fā)布2022半年度報告。報告數(shù)據(jù)顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入28.03億元，同比增長5.41%，歸屬上市公司股東凈利潤2.41億元，營收規(guī)模及經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步增長，煙機、灶具、洗碗機等多個品類的市場占有率同比均有上升。受業(yè)績提振，8月30日，華帝股份(002035)盤中大漲5%。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)廚熱市場整體規(guī)模676億元，同比下降6.7%；傳統(tǒng)廚電包括油煙機、燃氣灶、消毒柜的零售額242億元，同比下滑8.4%。在行業(yè)整體表現(xiàn)欠佳的情況下，逆勢增長的華帝展現(xiàn)出了堅韌的發(fā)展實力。

三好產(chǎn)品強勢贏戰(zhàn)市場

(資料圖片)

產(chǎn)品方面，華帝在進一步深化以往“家居一體化”戰(zhàn)略的基礎上，今年提出了“套系廚電解決方案”和“集成廚電解決方案”兩大全新解決方案：集成廚電解決方案中，華帝用三好集成灶作為代表產(chǎn)品，凝結(jié)了旗下大量產(chǎn)品資源、多樣組合，多層次、多維度地滿足消費者，實現(xiàn)集成灶賽道全品類覆蓋；套系廚電解決方案以今年全新套系產(chǎn)品寵愛套系為主打產(chǎn)品，用統(tǒng)一簡約的時尚外表、人性化智能輔助工功能、多種寶寶專屬功能、方便易潔的產(chǎn)品設計為年輕新婚人群提供量身定做的廚房解決方案，力爭年輕人群青睞。

單品方面，全新形態(tài)近攏吸櫥柜煙機、創(chuàng)新款主副三腔油煙機、搭載新一代聚能燃燒技術的鴛鴦灶及配置第三代V-Wash巨能洗洗滌系統(tǒng)的華帝巨能洗干態(tài)洗碗機等三好新品也憑借各項新升級技術及創(chuàng)新產(chǎn)品設計獲得了廣泛認可。其中，行業(yè)首創(chuàng)三腔形態(tài)的三腔煙機自4月上市以來，銷量已累計超過3.8萬臺，成為行業(yè)爆品。

作為線下渠道洗碗機產(chǎn)品線的“戰(zhàn)斗機”，洗碗機A2擁有12套大容量，優(yōu)化的碗籃設計讓鍋碗瓢盆都能輕松放入，同時，自主研發(fā)的“三層旋噴，雙面龍卷洗”專利技術、專利第二代干態(tài)抑菌技術及6+5智能洗滌程序，特色奶瓶洗功能，能夠從多方面保證餐具潔凈和機身自身的保潔能力。在解決基本需求外，A2集合洗碗、消毒、烘干、存放多種功能于一體，以極高的性價比取得了出色的市場表現(xiàn)。

“認真生活”博得年輕人好感

如何實現(xiàn)戰(zhàn)略中的“成就用戶認真生活”？華帝聚焦用戶生活，關注不同消費者的需求，并以創(chuàng)新的營銷戰(zhàn)略開展形式多樣的品牌活動。

7月5日，華帝股份召開華帝·甦2022年品牌新品發(fā)布會。會上，除一眾新品外，華帝還發(fā)布了2022年全新品牌戰(zhàn)略，包括全新品牌LOGO，制定“好用、好看、好清潔”三好廚電標準，踐行“科學品牌”道路，以及提出了“認真生活”品牌價值主張，品牌實現(xiàn)全面升級。

以今年洗碗機產(chǎn)品線推出的強勢新品洗碗機A2為例，結(jié)合節(jié)日、順應用戶關注焦點，讓每一場消費活動從單純的產(chǎn)品促銷變成與消費者之間的“情感共振”：護士節(jié)期間，華帝啟動了“致敬醫(yī)護人員華帝感謝有禮”全國活動。活動期間，華帝為醫(yī)護人員準備感謝禮盒；同時享受購買華洗碗機專屬優(yōu)惠，通過醫(yī)護人員專場活動展示華帝切實關心用戶生活、致力用三好產(chǎn)品為用戶解決實際生活問題的品牌形象。

近期，華帝啟動“華帝洗碗機消費節(jié)”，邀請消費者一同參加健步打卡、“華帝夏日燃脂季”等活動參與抽獎、獲得廚電無門檻消費券等多種優(yōu)惠。華帝特邀金牌燃脂官金晨，用“花式廚房舞”解鎖體驗認真生活的新姿態(tài)。

回歸廚電產(chǎn)品本質(zhì)，更重要的是回歸生活本質(zhì)。既要成就用戶認真生活，就要拿出認真坦誠的態(tài)度。華帝以嶄新的、年輕的姿態(tài)和形象，去面對新生代消費者、新的市場，傳遞品牌價值新主張，在助力品牌轉(zhuǎn)型、建立新的品牌競爭優(yōu)勢的同時，獲取了年輕用戶群體的情感認同。

受大環(huán)境影響，消費者對預期收入信心不足，消費需求明顯放緩，對廚電更新?lián)Q代也表現(xiàn)不積極，但優(yōu)質(zhì)的好產(chǎn)品，創(chuàng)新的營銷理念，依舊能夠吸引消費者的目光。順風時把握機遇，逆風時迎難而上，華帝展現(xiàn)出了一個成熟品牌在逆境中獨到的目光與思考。