原標題：原生態的“村”最美

“村超”“村BA”熱門話題縱論??

廣州日報全媒體記者白志標

(資料圖片)

近日，香港藝人陳百祥喊話貴州“村超”，將帶領中國香港明星足球隊前往貴州與當地的球隊過招。貴州“村超”球隊表示熱烈歡迎香港明星足球隊：“我們在村超球場等你們來！”使得原本是當地人健身與娛樂的村超迅速出圈，成為一個地區、一座城市拉升旅游、餐飲、住宿收入的“爆款”。

“村超”“村BA”出圈有原因

貴州“村超”，即“貴州黔東南州榕江縣（三寶侗寨）和美鄉村足球聯賽”，以村為單位、由20支當地群眾球隊組隊參賽，5月13日開賽，7月29日進行總決賽，每場比賽均吸引數萬名球迷入場觀看，高峰期觀眾人數多達5萬人。

同樣在黔東南，去年由當地少數民族群眾自發組織的“六月六”吃新節籃球賽，同樣是在農村舉行，由村民組織、參賽，獎品是黃牛、香豬等地方農產品，因為熱烈的比賽氛圍迅速在網絡走紅，火爆“出圈”，被稱為“村BA”，而當年7月底的“美麗鄉村”籃球聯賽黔東南州半決賽不僅現場觀眾人山人海，網絡直播累計觀看人數超過1億。

無論是“村BA”還是“村超”，從原本廣受當地群眾喜愛的體育活動破圈后，借助互聯網裂變式傳播以及媒體的廣泛報道，一舉成為當地重要的旅游和文化內容，從而吸引大量慕名而來的游客，大量游客的到來也讓村民們變身攤主，尤其是比賽期間如同趕集，把家中的各種農產品變成了最具特色的旅游產品。游客涌入自然也帶動住宿、餐飲、交通等相關服務行業。據統計，借助“村BA”為全國熟悉的黔東南臺江縣去年短短幾個月時間累計接待游客達到18.19萬人次，實現旅游綜合收入5516萬元。

而“村超”出圈同樣帶火了榕江縣的旅游業。據了解，5月13日以來，榕江縣累計接待游客42萬余人次，實現旅游綜合收入超1.3億元，其中當地餐飲、住宿、超市等消費需求也在同步增長，僅6月9日至11日，因“超級星期六足球之夜”的帶動，榕江縣在大眾點評、美團等平臺的餐飲、賓館、超市的搜索量同比增長74%。縣城整體旅游訂單量較上周增長近一半，便利店、水果店的即時零售訂單量也環比增長50%。

在“村超”和“村BA”火出圈極大帶動當地旅游的同時，也直接促進當地綜合管理能力，有關部門也及時調動人員和出臺配套政策。舉辦“村BA”的黔東南臺盤村村民、解說員王再貴介紹，比賽時，當地政府在球場周邊專門劃定幾十個攤位讓村民賣小吃，賽事組織方只收取幾百元的攤位衛生費，大量的人流涌進臺盤村，帶火了當地的小吃和農產品，村里有的小攤位每天能有不菲的收入；而榕江縣同樣在賽事期間，賽場周圍劃定500多個免費攤位提供給當地居民，先到先得，城管部門對攤位做出規范，攤主們設定的價格與其他地方沒有兩樣，讓遠道而來的游客能體驗到當地物美價廉的小吃。“在這里，我們看到了另一個‘淄博燒烤’，政通人和，人間煙火”“我們看的不是比賽，而是內心平靜”，在網絡、社交媒體的留言中可以看出，“村超”“村BA”已經成為當地旅游、文化乃至民俗中的重要的內容。

專業人士點評

大Party接地氣

中國男籃前國手焦健在談到“村BA”時強調，自己非常喜歡，因為這是所有喜愛籃球的人們的一場大Party，“千萬不要從職業角度去看，因為并不是標準的籃球比賽，很多規則改了，與職業（比賽）肯定不沾邊，但很接地氣。”他說，可以從娛樂、從當地群眾文化、從群體活動去理解，就是不要與職業掛鉤，“不管如何，就是大家越高興越好，籃球本身就是一項大眾參與的集體活動，‘村BA’就是把這個特點很好地展現出來。不但群眾喜歡，我們這些專業的乃至職業的籃球人也特別喜歡，它是非常適合推廣和普及籃球運動的活動。”

而在西安體育學院體育產業專家羅普磷教授看來，“村BA”“村超”不僅僅是籃球和足球比賽，而是當地群眾的娛樂、文化和健身活動，而火了之后又成為帶動旅游的重要“文化產品”，“游客們來了看比賽成為另一種形式的游覽，老百姓們在比賽時匯集在賽場周圍擺攤向當地人和游客賣土特產，就是以往大家常見的趕集形式，所以比賽無關競技水平，不能用專業或職業賽事水平來衡量。”