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中國商報（記者馬嘉）“一包即可替代所有保健食品的全營養餐”“小孩子都愛不釋手的兒童款營養品”……這些誘人的宣傳語正悄然出現在特醫食品的營銷中。

(相關資料圖)

特醫食品本是病人的“救命糧”，卻在利益驅動下被包裝成面向健康人群的“萬能品”。特醫食品是特定病患的“飯”，而不是商家的“錢”，任何將其包裝為“萬能藥”的行為都必須被制止。

特醫食品全稱為特殊醫學用途配方食品，原本是為了滿足進食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂或特定疾病狀態人群的特殊需求而專門配制的食品。其本質是“病人的食品”，而非適合普通人的營養品。然而，這一本應在醫生指導下嚴格使用的特殊食品，眼下正被一些不良商家打造成新的利潤增長點，營銷亂象隨之滋生。

特醫食品營銷亂象的危害不容小覷。首先，它誤導消費者，讓需要特定營養的患者可能因使用不當而延誤治療；其次，它讓健康人群，特別是兒童面臨營養失衡的風險。

更深層次的危害在于，這種亂象侵蝕了醫療行業的公信力。當特醫食品被包裝成“萬能藥”，當嚴肅的醫療營養品被降格為普通的商品營銷，受損的不僅是消費者權益，更是整個醫療體系的權威性。

更令人擔憂的是特醫食品背后的營銷模式。一些企業通過建設私域流量，制定復雜的多級分銷獎金體系進行推廣，包括直推獎、碰對獎、管理獎等多重獎勵機制。

這種多級分銷的推廣模式讓特醫食品的營銷染上了傳銷的色彩，參與者被鼓勵不斷發展下線，從推廣中獲得層層收益。在這種利益驅動下，推銷人員往往不擇手段地夸大產品功效，忽視其適用人群和潛在風險。

治理特醫食品營銷亂象，需要多方形成合力。監管部門應當持續加大執法力度，對違法行為形成有效震懾；同時，要適應新型營銷模式的特點，創新監管方式，實現對線上線下的一體化監管。

生產企業必須守住底線，珍惜行業聲譽。特醫食品生產企業應當加強渠道管理，規范銷售行為，不得為追求銷量而放任甚至鼓勵虛假宣傳行為。

醫療機構和專業人士應當主動發聲，加強科普宣傳，幫助公眾正確認識特醫食品的適用場景和使用規范，幫助消費者提高辨識能力。

最重要的是，消費者需要保持理性，認清特醫食品的本質。特醫食品不是保健品，更不是“萬能藥”，它必須在醫生或臨床營養師的指導下，針對特定人群使用。

病人的“口糧”絕不能淪為商家的“搖錢樹”。面對特醫食品營銷亂象，要以“零容忍”的態度，堅決守住這道攸關性命的“營養防線”。

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