“北京體育消費節(jié)”釋放體育消費動能京東新百貨運動戶外全品類銷售爆發(fā)

近日，京東運動聯(lián)合艾瑞咨詢共同發(fā)布的《2022中國年輕人群運動發(fā)展白皮書》顯示，年輕消費群體更注重運動專業(yè)性，以京東運動為代表的的一站式專業(yè)體育服務平臺成為運動消費首選。伴隨著全民健身熱潮的興起，更多兼具“顏值”與“實力”的專業(yè)運動裝備受到人們的關注。今年北京體育局攜手京東打造的第三屆“88北京體育消費節(jié)”上，京東新百貨運動戶外板塊的專業(yè)新品和服務再次迎來銷售大爆發(fā)，體育消費正在進入一個專業(yè)品質新時代。

聚焦全場景運動個性化需求專業(yè)產品與服務加碼立體式體育消費布局

【資料圖】

科學健身引潮流，消費者對于運動消費的需求日趨專業(yè)化，這也催生了體育產品細分市場的不斷進化。京東新百貨在“8.8北京體育消費節(jié)”開始階段的銷售數據顯示，專業(yè)騎行服銷售同比增長155%，新興小眾品類公路車成交額同比增長超過3倍，專業(yè)戶外沖鋒衣褲成交額同比增長達到113%，專業(yè)高品質登山鞋成交額增長124%的，溯溪鞋成交額同比增長148%，最受露營愛好者喜歡的戶外營地車成交額同比增長1.43倍，沖浪、潛水用品成交額同比增長192%。而從更早一些的京東618銷售數據來看，減震跑步鞋、家用健身器材、專業(yè)運動裝備等更強調專業(yè)性的產品都取得了銷售高速增長，基于運動消費市場的專業(yè)化升級，此前京東運動攜手品牌廠商，制定了“打專推新”策略，通過助力品牌方推動專業(yè)新品發(fā)售，全面滿足消費者的運動消費熱情。

2022年上半年，京東運動精耕專業(yè)跑步場景，與眾多優(yōu)質品牌進行深度合作，基于對京東運動專業(yè)性的認可，跑步領域無論是傳統(tǒng)品牌，還是新銳品牌，都將京東作為其新品發(fā)布的首要陣地。今年上半年，特步氫風科技5.0系列飛織版新色京東首發(fā)，并打造限量特色禮盒，受到消費者熱烈追捧；國潮品牌鴻星爾克更是聯(lián)合京東運動發(fā)布第一雙馬拉松鞋——“極風SP”，備受行業(yè)矚目。隨著“打專推新”的成果積累，京東運動鏈接供需兩端，逐漸為運動品牌廠商構建起了一個“新品即爆品”的行業(yè)生態(tài)。

提供互聯(lián)網+體育的一站式專業(yè)解決方案線上線下同頻共振帶來至臻消費體驗

除了“推新”外，在“打專”方面京東運動也在不斷積累經驗和成果。今年的“8.8北京體育消費節(jié)”除了原有的“線上買”“線上賽”“線上訂”“線上學”四大主題板塊，又額外增加了“線下嘉年華”運動體驗場景，通過各種專業(yè)化、趣味性的線下體驗項目，讓運動愛好者全方位深層次體驗到了運動的魅力。

在產品力上不斷精進的同時，京東運動也在服務上不斷“節(jié)節(jié)攀升”。以用戶全方位需求為核心和出發(fā)點，構建全場景、全品類、全體驗的商品和服務，通過線上、線下全渠道生態(tài)環(huán)境，打造專業(yè)化一站式體育服務平臺。在京東運動，消費者不僅可以購買線上、線下培訓課程，還可以享受賽事報名、裝備選購、賽前訓練營等全方位服務，一站式解決用戶所有的運動難題。2022年第三屆“8.8北京體育消費節(jié)“活動期間，北京用戶體育消費額增長明顯，同比增長達到85%。其中，中青年是本屆8.8北京體育消費節(jié)的消費主力軍，消費者占比超過80%。

值得注意的是，本次“8.8北京體育消費節(jié)”頗具科技感和創(chuàng)意感的啟動儀式，首次在京東、視頻號、微博三大平臺聯(lián)合直播，觀看人數超8倍增長，收獲無數粉絲與運動達人好評，直播成交額同比增長350%。

線上人氣爆棚，線下也是如火如荼，足見大家對于運動裝備的熱衷與需求程度。品類方面，從線下場館類型銷售數據來看，占比前三的為籃球、羽毛球、足球訂場，這三項球類運動最受用戶喜愛；室內滑冰的用戶增長最明顯，同比達到了2.6倍。

除對運動裝備的無限興趣外，許多運動愛好者傾向于先學習專業(yè)知識，再投入運動實踐。“8.8北京體育消費節(jié)”期間舉辦多場科學健身在線課堂直播活動，課程通過北京健身匯小程序、一直播、視頻號、京東等多個平臺同步播出，向市民傳播健身知識、健康理念、健身技能，倡導“全民健身動起來”。

“8.8北京體育消費節(jié)”精彩程度遠不僅如此。期間，以“悅運動悅精彩”為主題的線上運動會，吸引了無數運動愛好者報名參與；同時，消費節(jié)中備受矚目的“線下嘉年華”板塊，于8月6日、7日、8日在國家網球中心鉆石球場隆重推出，設置了“悅動時尚”、“悅動健康”、“悅動活力”三個主要展示體驗區(qū)，全方位深層次傳達體育文化和運動精神內涵，并結合時下流行元素，設置拍照打卡區(qū)、特色露營體驗區(qū)、飛盤體驗區(qū)，為用戶帶來眾多高品質的線下體驗專區(qū)與體驗服務，引來不少運動愛好者紛紛駐足體驗，部分展區(qū)現(xiàn)場更是人氣爆棚。

除此之外，京東運動還借由線上“超級品類日”、線下騎行活動等不同形式的互動活動，幫助品牌商家找到與消費者的需求契合點，制造雙方的有效鏈接。逐漸建立起消費者對京東運動專業(yè)產品與服務的深度認同，進而為用戶帶去高品質的運動戶外消費體驗。

買專業(yè)運動裝備，逛京東新百貨，總能選到中意的！以用戶為核心，致力于引領體育消費升級，京東運動構建全場景、全品類、全體驗，專業(yè)化一站式體育服務平臺。未來，京東運動將持續(xù)引領全民健身新風尚，積極倡導健康的生活方式和生活理念，用更加專業(yè)化的運動產品和周到貼心的服務，為消費者帶來更高品質的運動消費新選擇。