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自8月1日啟動以來，首屆“蘇寧易購&美的品牌節”持續爆發，美的全品類產品受到消費者青睞，并且在線下場景體驗的帶動下，美的高端品類消費增長迅速。

數據顯示，在818家電家裝購物節的帶動下，8月1日-18日，蘇寧易購線下萬元以上高端家電銷售同比增長78%，以美的旗下COLMO為代表的多個高端家電品牌整體銷售環比增長達到111%。而截至8月24日，品牌節期間COLMO空調銷售同比增長達到170%，中央集成則達到了62%。

高端品類熱銷一方面體現了今年以來全國各地促消費政策發揮的積極帶動作用，另一方面則與線下場景體驗升級有關。

品牌節期間，蘇寧易購聯合美的在南京、廣州、武漢和天津等20多個城市發起了各具城市特色的多場落地展活動，覆蓋了數十萬消費者。在活動過程中，消費者能夠充分體驗到高端智能家電的產品優勢。此外，國內10000多家蘇寧易購門店都能夠為消費者提供一站式家庭場景解決方案。

一家蘇寧易購直營店負責人表示，對于購買高端產品的消費者來說，大多數消費者更愿意到實體店，以看得清摸得到的方式，通過自己的場景體驗和品質需求做出購買決策。因此，不少品牌都開始重視線下場景渠道的拓展，針對高端產品進行場景體驗和智慧家庭的全景展示。

而近年來，蘇寧易購立足布局在一二線城市和下沉市場的10000多家線下實體門店，從體驗、服務、運營三方面著手，持續強化場景體驗升級。借力場景優勢，蘇寧易購已經成為了高端家電進入國內市場的重要渠道，并且成為包括美的在內的多個家電品牌的線下第一零售渠道。

8月18日，蘇寧易購推出旗下聚焦家庭場景解決方案的創新業態——蘇寧易家。作為蘇寧易購零售服務商戰略升級的重要載體，蘇寧易家融合了家電、家居、家裝等商品和服務能力，并聯合了美的等一眾頭部品牌為用戶提供整屋定制、空間場景改造等全鏈路、一站式置家服務。

在業內人士看來，隨著國內用戶的居家消費場景正在走向年輕化、智能化和一體化，“場景化”消費將會在更大程度上觸發和連接消費需求，尤其是高端產品所構建的線下體驗空間。

眼下，首屆“蘇寧易購&美的品牌節”進入了最后沖刺期，隨著更多線下場景體驗活動的落地，整體銷售增長速度有望進一步提升。

全球要聞：首屆“蘇寧易購&美的品牌節”進入沖刺期，場景體驗帶動消費熱潮