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臨近中秋，深圳中秋節相關商品銷售日漸火熱，其中月餅作為中秋節傳統食品更是銷售重點。據了解，今年深圳中秋月餅整體銷量較去年同期略有上升，部分商場門店銷售量增長近50%;中秋節相關商品整體銷售穩中向好，預計月餅的銷售高峰將在中秋節前15天來臨。

健康概念受關注，包裝趨于簡單

目前，全市各大商超的中秋商品均已經進入集中銷售或專項銷售階段，其中月餅的整體銷售形勢良好。記者走訪發現，全市月餅銷售主要分為三大類。大型購物中心主要以品牌月餅進行專柜形式的宣傳與銷售;傳統百貨則依托內部超市進行綜合品牌的集中“堆頭”售賣，部分超市也會為品牌月餅開辟單獨的售賣區;社區內普通超市還是以集中銷售散裝月餅為主。

記者采訪天虹商場相關負責人了解到，天虹目前的月餅銷量同比去年同一時期增長近50%。從天虹提供的數據了解到，像美心流心奶黃月餅、元朗榮華雙黃白蓮蓉月餅依舊受到市民的偏好，市民選購依舊以美心、元朗榮華、奇華等傳統大牌為主。從月餅銷售比例來看，消費者購買月餅的喜好沒有較大改變。保持傳統的同時，今年市民在月餅的選擇上有了一些新變化，消費者在選購月餅時，不再局限在經典的港式、廣式月餅上，而是將目光投向了各類特色月餅。健康概念的月餅受到市民的關注，低糖、水果餡的月餅深受消費者喜愛。

據了解，今年月餅的另一變化主要體現在包裝上。以往大多數月餅都是以華麗的包裝為主，今年各大企業嚴格遵守國家市場監管總局發布的相關規定，在包裝上基本比較簡單化。同時月餅包裝“年輕化”，多數品牌都與知名動畫IP形象進行聯名，在青年群體中很受歡迎。另外，選擇購買散裝月餅的市民越來越多，記者在現場采訪購買月餅的市民李奶奶，她說：“盒裝月餅和散裝月餅我都買了，個人比較喜歡散裝月餅，味道與盒裝一樣，既不浪費又有很高的性價比。”

中秋商品多元化，月餅不再一枝獨秀

雖然今年月餅整體銷售情況相比去年有所提高，但與早年相比，整體銷量下降。目前，中秋節食品選購除了月餅之外，大閘蟹等也受到市民的喜愛。天虹相關負責人表示，今年精美糕點也成熱點商品，同比均呈雙位數增長。一些“網紅”袋泡茶深受消費者喜愛，銷量可觀。這些商品不但與月餅一樣開設有中秋銷售專區，部分知名品牌也開設中秋專柜進行售賣。

選擇的多樣性也在一定程度上沖淡了月餅在中秋市場的份額。雖然月餅是中秋節的傳統禮品，但近年來越來越多的青年群體喜歡在中秋節期間通過標新立異的方式過節。不同于傳統的單一月餅售賣，市民更喜歡新體驗的銷售活動。據天虹相關負責人介紹，中秋商品銷售高峰預計在節前15天到來。今年天虹計劃每周都開展促銷活動以及后期將舉行滿額抽獎活動，天虹超市到家開展領券滿額立減再送券的活動等。除了促銷活動以外，天虹超市還計劃開展一系列文化活動，如扎燈籠、月餅DIY等。( 陳曉嘉趙萌)

今年深圳中秋月餅銷量增長近50% 包裝趨于簡單

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