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時(shí)尚現(xiàn)代的裝修風(fēng)格、開(kāi)放式貨架展陳、新潮的藝術(shù)裝置……近日，王府井大街上的東安市場(chǎng)在閉店一年后煥新重張。自2020年底閉店以來(lái)，東安市場(chǎng)迎來(lái)23年來(lái)最大規(guī)模改造提升，轉(zhuǎn)型買(mǎi)手制百貨。此次升級(jí)引入了600多個(gè)國(guó)際一線奢侈品牌、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌和時(shí)尚潮牌，其中近半數(shù)品牌是首次進(jìn)駐中國(guó)大陸市場(chǎng)。東安市場(chǎng)地下一層還將打造2500余平方米的戲劇潮娛新空間，豐富王府井商圈文化消費(fèi)業(yè)態(tài)。

試水買(mǎi)手制凸顯國(guó)際化

王府井東安市場(chǎng)始建于1903年，因鄰近皇城東安門(mén)而得名。買(mǎi)手制百貨，成為這家百年老字號(hào)的轉(zhuǎn)型新嘗試。記者現(xiàn)場(chǎng)看到，改造后的東安市場(chǎng)里，已經(jīng)找不到昔日老百貨的痕跡，不同店鋪采用色彩各異的裝飾風(fēng)格，商品陳列富有藝術(shù)感和科技感，品牌之間沒(méi)有明顯界限，形成開(kāi)放式陳列，整體空間看起來(lái)寬敞了許多。

不同于以聯(lián)營(yíng)為主的傳統(tǒng)百貨經(jīng)營(yíng)模式，買(mǎi)手制百貨由百貨公司建立自己的買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，根據(jù)自己的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和顧客定位，自主向品牌商采購(gòu)商品。王府井集團(tuán)于2018年收購(gòu)睿錦尚品(上海)國(guó)際貿(mào)易公司，開(kāi)展國(guó)際品牌買(mǎi)手制百貨業(yè)務(wù)的探索與實(shí)踐。

在東安市場(chǎng)的改造中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將傳統(tǒng)中式建筑與現(xiàn)代工藝材質(zhì)相融合，以鮮明時(shí)尚的色彩、古代建筑的結(jié)構(gòu)線條，映射出新潮的中式未來(lái)主義風(fēng)格。從一層到三層，消費(fèi)者可以體驗(yàn)精品鞋包、服裝服飾、時(shí)尚首飾、小眾香氛、化妝品等39家獨(dú)立品牌形象店。

攜手開(kāi)心麻花引入戲劇街區(qū)

除了打卡品牌集合店，未來(lái)，消費(fèi)者還能在東安市場(chǎng)里體驗(yàn)沉浸式“戲劇街區(qū)”。國(guó)內(nèi)知名內(nèi)容出品公司開(kāi)心麻花與東安市場(chǎng)攜手，將在地下一層打造2500余平方米的開(kāi)心麻花戲劇潮娛新空間，預(yù)計(jì)今年下半年亮相迎客。

開(kāi)心麻花副總裁劉巖介紹，在街區(qū)里，除了新型劇場(chǎng)，還會(huì)配有主題咖啡、輕餐、文創(chuàng)衍生、戲劇體驗(yàn)等空間，內(nèi)容都圍繞戲劇文化展開(kāi)。行走在街區(qū)里，觀眾隨時(shí)可能邂逅剛剛在舞臺(tái)上表演的演員，來(lái)一場(chǎng)沉浸式互動(dòng)。結(jié)合戲劇內(nèi)容，觀眾甚至可能是參加婚禮的賓客，也可能是店鋪的管家或者騎士的護(hù)衛(wèi)等，在特定環(huán)節(jié)親身參與到戲劇情節(jié)當(dāng)中。

去年12月31日，開(kāi)心麻花與王府井集團(tuán)簽署合作協(xié)議，攜手打造“戲劇街區(qū)”新業(yè)態(tài)示范，計(jì)劃利用東安市場(chǎng)地下一層空間，打造兩個(gè)新型劇場(chǎng)。白天計(jì)劃推出日間短劇，滿足短期停留游客的需求。晚間除了常規(guī)戲劇演出外，還計(jì)劃推出午夜特別場(chǎng)，通過(guò)深夜文化消費(fèi)場(chǎng)景助力京城夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

王府井各大商場(chǎng)陸續(xù)升級(jí)

王府井集團(tuán)黨委副書(shū)記、總裁尚喜平表示，東安市場(chǎng)向國(guó)際買(mǎi)手制百貨轉(zhuǎn)型，是一次全新的大膽嘗試。希望通過(guò)這樣的實(shí)踐，助力王府井大街改造升級(jí)，為北京建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市貢獻(xiàn)力量。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前王府井步行街有不少商場(chǎng)都在探索調(diào)整升級(jí)。位于王府井大街南側(cè)的新燕莎金街購(gòu)物廣場(chǎng)處于閉店?duì)顟B(tài)，將通過(guò)改造升級(jí)，打造時(shí)尚潮流新地標(biāo)。好友世界商場(chǎng)也已暫停營(yíng)業(yè)，將謀劃轉(zhuǎn)型升級(jí)。王府井大街還將啟動(dòng)外文書(shū)店、新中國(guó)兒童用品商店、利生體育商廈等商場(chǎng)的升級(jí)改造，并推動(dòng)城市免稅店落戶街區(qū)，為“金街”帶來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)能。

近幾年，王府井共迎來(lái)90多家首店、旗艦店落戶。今年，街區(qū)還將繼續(xù)發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)，再引入10余個(gè)首店、旗艦店，實(shí)現(xiàn)街區(qū)整體業(yè)態(tài)品質(zhì)升級(jí)。（記者馬婧趙語(yǔ)涵）

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北京東安市場(chǎng)閉店一年重新開(kāi)張轉(zhuǎn)型買(mǎi)手制百貨

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