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原標題：健身，線下線上融合是大勢所趨

中國體育報記者趙萌

【資料圖】

疫情催熱了線上健身，如今人們已進入正常生活，線上健身浪潮，仍將更多地與線下健身場景相結合。

在《2022中國健身行業報告》中記者了解到：線上健身、智能健身和線下健身融合是大勢所趨，充分發揮各自的優勢，才能更好地滿足用戶多樣化的需求。

盈利模式

經歷一輪行業復蘇及洗牌后，健身房在2021至2022年營收呈總體增長。2021至2022年，全國健身房總體營收規模為805.8億元，較上年營收630.5億元增長27.8%。

自2020年初起，線下健身受阻，各類室內健身愛好者們紛紛轉為線上，為各類線上健身平臺帶來爆發式增長。數據顯示，2022年2月，劉畊宏和王婉霏開始在抖音直播健身操，觀看量僅為580萬。從2022年4月開始，劉畊宏直播間連續半年月累計觀看人數突破1億，到2022年10月才跌至不足6500萬；另一個線上健身形式，沸徹魔鏡2022年1至10月，用戶累計共完成320多萬運動打卡，該數據相當于近2000家健身房會員全年打卡次數，相比2021年全年實現了250%以上的增長；而我國運動健身頭部軟件Keep，2022年第一季度的營收從2021年同期的3.03億元增加37.6%至4.17億元。增長主要來自自有品牌運動產品、會員訂閱及線上付費內容的收入增加。

從結果來看，線上健身平臺的營業模式主要以賣課、賣裝備為主，和電商模式相似，售賣的課程就是知識付費。與互聯網模式一樣進行引流，并對客戶進行興趣愛好的集中分析，再進行引導消費，用電商的模式來賺錢，這是線上健身平臺的主要盈利模式。而線下健身房的盈利模式是店鋪的模式，使用時間、空間和服務來獲得效益。線下健身房和線上健身平臺雖然都是以健身為服務內容，但盈利模式完全不同。

用戶結構

《2022中國健身行業報告》顯示，中國健身房用戶在性別分布上，呈現出較為平均、女性占比稍高的分布狀態，女性占比53.8%，男性占比46.2%。18至25歲人群是最主要的健身房用戶構成，占比29.0%；26至30歲占23.8%，31至35歲占21.2%。這進一步體現出1995年至2009年出生的這代人已逐漸成為健身房消費主力。同時值得關注的是，51歲以上人群占比3.4%。這代表著伴隨人口老齡化進程，老年健身人口紅利與中國銀發經濟浪潮也處在穩步發展中。

健身房的用戶與線上健身人群也有重合。有74.4%的健身房用戶同時線上健身。這其中有54.9%的用戶使用以Keep、每日瑜伽為代表的運動健身軟件線上健身；33.7%的用戶使用快手、抖音、B站為代表的視頻平臺；15.6%的用戶參與健身環大冒險、健身拳擊等為代表的運動健身游戲。

發展趨勢

中國健身房用戶選擇健身房的最重要因素是地理位置，占比63.8%，教練和課程排在第二位，占比54.0%。此外，環境氛圍與器械設備也是健身房的核心競爭力，也是近10年中助推私教服務的工具，重新成為優化健身房用戶體驗的重要一環。

隨著互聯網技術的不斷發展和升級，線上健身平臺已經成為行業發展新趨勢之一。線上健身平臺靈活、便捷的特點，能夠滿足用戶隨時隨地進行鍛煉的需求。同時，智能設備的發展也為線上健身平臺提供了更多支持。盡管如此，線下健身房仍然擁有自己的優勢，例如配備齊全的器材、專業的教練指導以及線下的社交氛圍等，這些是線上健身平臺所無法替代的。總的來說，中國健身行業依然處于發展早期，用戶基數和消費習慣都不算成熟。不足，也就意味著發展潛力與增長空間。

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【世界新視野】健身，線下線上融合是大勢所趨

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