原標題：返“浦”歸真，浦口馬拉松探索“體育+”辦賽新思路

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如詩如畫的城市美景，熱火朝天的比賽氛圍，貼心安全的后勤保障……3月19日，浦口馬拉松在南京市蘭溪公園鳴槍起跑，廣大跑者們在山水天地間享山水之幽，品人文之樂。

作為“浦口女馬”的升級版賽事，浦口馬拉松不僅全面升級了女子半馬，持續發掘體育市場中的“她力量”，更是大幅提升賽事規模、拓寬辦賽思路，從而延伸“體育+”產業鏈。在江北一體化進程中，這朵“鏗鏘玫瑰”正在沃土中盛放。

賽事全新升級，“江北一體化”譜寫發展新篇章

隨著疫情防控措施的調整，今年“浦口女馬”迎來全方位升級，賽事更名為“浦口馬拉松”，并首次疊加了馬拉松、半程馬拉松和健康跑三個項目。

賽事的全面升級，得益于“江北一體化”的全面發展，充分體現了兩區聯動的優勢。據了解，本次賽事由浦口及江北新區協同舉辦，浦口區、江北新區共37家單位一體保障，線路串聯兩區22個地標建筑、景點景區，橫亙老山長江之間，全方位展現華昌龍之谷、蜂巢、研創園、揚子江國際會議中心等新業態新平臺新氣象。

自去年5月，江北新區、浦口區“一體化融合發展”新部署啟動以來，兩區均迎來了再出發的關鍵節點。去年9月，江北新區、浦口區兩大發展板塊就曾“聯體”召開招商推進大會，融合加速。

江北新區管委會主任、浦口區委書記吳勇強在接受采訪時曾表示，未來將持續推進兩區包括產業發展、城鄉空間、基礎設施、生態保護及民生服務等方面的全方位一體化建設。

兩區的一體融合，不僅有利于資源整合、結構優化和功能完善，更意味著能夠在更多領域、更大空間內加強路徑探索，而協同舉辦浦口馬拉松，正是兩區在一體化進程中的積極探索嘗試。

關注女性健康，深度悅己消費趨勢撬動“她經濟”

今年是南京浦口女子半程馬拉松賽事創辦的第7個年頭，自2016年舉辦以來，“浦口女馬”始終聚焦女性健康，致力于幫助更多中國女性跑起來、鍛煉起來、健康起來。

從女性跑者角度出發精心設計的景區賽道、特色獎牌及專屬服務，都處處凸顯著賽事主辦方對女性跑者更加獨立進取、自我認同變化的期許。

而女性這種追求深度悅己的心態變化，使得“她力量”成為消費提振的重要驅動力量，同時，深度悅己也成為了女性進行消費決策的鮮明標簽。近年來，在健康意識提升帶動下，女性體育消費激增，體育市場正成為“她經濟”的新風口。

據京東消費及產業發展研究院發布的《2022年女性消費趨勢報告》顯示，去年女性在游泳、冰上運動、滑雪運動等方面購買的商品件數持續增長，其中增長最快的商品品類包括飛力士棒、握力器、拉力帶等，此外女性用戶對于增肌粉等運動營養品的偏好顯著高于男性。

今年，浦口馬拉松持續發掘女性在體育市場的消費潛力，全新升級了“金字招牌”女子半馬，將“浦口女馬”作為賽中賽，既保留了“甜蜜跑”特色品牌的影響力，又保持了全國最高級別女子半程錦標賽專業水準。

經過6年的培育，賽事經歷了從中國田協銅牌賽事、銀牌賽事到金牌賽事的品牌升級，成為江蘇省首個獲得“金牌”的女馬賽事，并逐步成長為國際田聯標牌賽事。

返“浦”歸真，“體育+”辦賽思路推動文體旅深度融合

近年來，隨著體育消費需求的不斷變化，多地都在探索“體育＋”產業模式的破局之點，以此推進文體旅產業的深度融合，從而助推當地經濟發展。

如何通過賽事帶來經濟紅利？浦口馬拉松交出了自己的答卷。據悉，本次賽事在旅游集散中心布局20個農創展位、8個贊助商展位、8個戶外潮流展位和5個文創非遺展位，向跑者展現了屬于浦口的文化魅力，也為體育產業多元化、市場化發展提供新思路、新途徑。

同時，本次賽事還印發了浦口春季旅游護照，發放近5萬張水墨大埝、西埂蓮鄉、珍珠泉、老山森林公園免費門票，深度融合當地文旅體資源，以此促進文旅消費。

近年來，浦口區推出了多場高質量的文體旅活動，在全南京名列前茅。本次賽事更是以“返‘浦’歸真·跑進山水”為主題，為廣大跑者帶來返“浦”歸真的微度假體驗。

路線設計上，浦口馬拉松以“文化浦口”為主題，以自然、綠色、生態為關鍵詞，其賽道串聯求雨山文化公園、珍珠泉風景區、青奧體育公園等地標建筑，跑者們在優美的山水畫卷中奔跑，全面展現長江北岸的生態風光，充分彰顯了浦口文化底蘊。

“體育+”產業模式既是促進經濟社會發展的必然選擇，也是競技體育、群眾體育和體育產業協同發展的必由之路。以打造品牌賽事IP為突破口，浦口區圍繞“老山有氧運動小鎮”品牌，打造了以“三賽一節”為內容的“律動之春”體育休閑季系列活動，除浦口馬拉松外，還包括全國山地自行車錦標賽、青少年U系列攀巖聯賽和長三角戶外運動節等。