8月30日，2022年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)吉祥物發(fā)布。

從“京交會(huì)”到“服貿(mào)會(huì)”，中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)“服貿(mào)會(huì)”)已走過(guò)了十年。今年的服貿(mào)會(huì)首次迎來(lái)了吉祥物，取材于北京雨燕的“福燕”展翅飛來(lái)，“銜”來(lái)中國(guó)面向全球擴(kuò)大服務(wù)貿(mào)易交往的“橄欖枝”。8月30日，可愛(ài)的“福燕”造型首次對(duì)外發(fā)布。

為何要在服貿(mào)會(huì)的第10個(gè)年頭推出吉祥物?北京市服貿(mào)中心副主任吳育鴻介紹，吉祥物承擔(dān)著溝通大眾、聯(lián)系客商、宣傳服貿(mào)會(huì)理念的重要任務(wù)，是服貿(mào)會(huì)品牌形象的具象化呈現(xiàn)，有利于提高服貿(mào)會(huì)的社會(huì)認(rèn)知度和美譽(yù)度，有利于擴(kuò)大服貿(mào)會(huì)的品牌影響力與傳播力。

這樣一個(gè)具有意義的吉祥物究竟如何選定?在經(jīng)過(guò)反復(fù)探討后，極具北京地域特色的小動(dòng)物——北京雨燕進(jìn)入了視野。首先，雨燕具備北京地域特色，在北京繁衍生息，見(jiàn)證北京的發(fā)展與變遷;第二，雨燕是遷徙的候鳥(niǎo)，每年8月左右從北京出發(fā)，來(lái)年3月飛回北京，途徑37個(gè)國(guó)家，往返行程近三萬(wàn)公里，不畏困難、可持續(xù)飛行的特性，象征著服貿(mào)會(huì)促進(jìn)國(guó)際化溝通交流和永不落幕的特點(diǎn)，也體現(xiàn)出共克時(shí)艱、踔厲奮發(fā)、勇毅前行的頑強(qiáng)精神。

不僅如此，燕子還是吉祥的象征，預(yù)示繁榮、興旺、富庶和發(fā)達(dá)，表達(dá)人們對(duì)美好生活的期許，傳遞服貿(mào)會(huì)籌備圓滿(mǎn)、舉辦順利的意愿;同時(shí)，雨燕快速敏捷的特性，象征服貿(mào)會(huì)在服務(wù)經(jīng)濟(jì)新時(shí)代下快速發(fā)展，市場(chǎng)吸引力和全球競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，成為中國(guó)對(duì)外開(kāi)放重大展會(huì)平臺(tái)。

確定將雨燕定為原型后，吉祥物最終命名為“福燕(FuYan)”。“這個(gè)名字預(yù)示服務(wù)貿(mào)易發(fā)展造福世界，體現(xiàn)‘全球服務(wù)互惠共享’的主題，同時(shí)，諧音‘赴宴’‘服宴’，寓意邀請(qǐng)境內(nèi)外客商共赴服務(wù)貿(mào)易盛宴。”吳育鴻表示。

8月30日，可愛(ài)的“福燕”形象首次正式曝光。小“福燕”造型簡(jiǎn)約可愛(ài)、具有親和力，雨燕特征明顯，強(qiáng)化了頭部羽冠和翅膀擬化手掌的造型，辨識(shí)度較高。色彩采用了服貿(mào)會(huì)主視覺(jué)色彩體系中藍(lán)色漸變色，形象視覺(jué)層次更加鮮明。胸前水滴造型代表海水，蘊(yùn)含連接融匯、國(guó)際合作等概念，水滴形的彩色光環(huán)是數(shù)據(jù)信息傳輸?shù)某橄蟊磉_(dá)，寓意國(guó)際間高頻的數(shù)據(jù)信息流通，契合服貿(mào)會(huì)“全球服務(wù) 互惠共享”的理念。

首都會(huì)展集團(tuán)總經(jīng)理周一煒介紹，吉祥物“福燕(FuYan)”的設(shè)計(jì)工作始于年初，2月至3月開(kāi)始設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)調(diào)研工作，4月通過(guò)服貿(mào)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目比選會(huì)，確定第三方設(shè)計(jì)公司。5月至8月，市服貿(mào)中心與首都會(huì)展集團(tuán)共同組織了多次專(zhuān)題研討會(huì)，并邀請(qǐng)多位外部文化與民俗專(zhuān)家，對(duì)吉祥物設(shè)計(jì)方案進(jìn)行不斷優(yōu)化和完善，最終形成和確定服貿(mào)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)方案。后續(xù)，首都會(huì)展集團(tuán)將繼續(xù)在市服貿(mào)中心指導(dǎo)下，推進(jìn)服貿(mào)會(huì)吉祥物衍生品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，力求使吉祥物周邊衍生品成為服貿(mào)會(huì)的一大特色和亮點(diǎn)。（ 記者 趙語(yǔ)涵 程功）