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2021年雙十一落下帷幕，小米在以“為新生活充電”為主題的購物季中取得了前所未有的成績。截至11日23時59分，小米新零售全渠道支付金額突破193億，同比大漲35%。

今年的雙十一購物季，恰逢Redmi Note 11系列首銷，小米在全渠道發放20億補貼，推出了500款爆品，刷新了一系列紀錄：手機品類包攬全平臺手機銷量第一，天貓/京東 4000+價位段安卓手機銷量第一;AIoT在全平臺繼續一騎絕塵，取得全平臺208項第一，不僅在智能電視、智能手環、凈水器等品類表現出壓倒性優勢，大家電和智能家居新品也異軍突起。小米在京東平臺晉升到家電品牌的行業前三，其中新風空調類目取得京東、天貓雙平臺銷量第一。

值得一提的是，雙十一前夕小米之家突破了10000家。得益于線下布局的日趨完善，一直以線上線下協同聯動為特色的小米11.11在線下迎來井噴，全國小米之家銷售額同比增長102%，手機銷量同比增長113%。目前，小米之家縣城覆蓋率已超過了80%，小米正在用越來越完善的新零售，將傳統的電商狂歡打造成全渠道購物季，讓更多的消費者享受到美好的新生活。

小米站穩高端旗艦市場，力奪安卓陣營No.1

今年的雙十一購物季于11月1日開啟，這也是Redmi Note 11 系列的全渠道首銷，并在當天就取得了開門紅。11月1日開售僅2小時10分，Redmi Note 11系列全平臺支付金額就突破了10億元，刷新了Redmi Note系列的首銷紀錄。截至11月11日23時59分，Redmi Note 11系列銷量突破了100萬臺。

在新品手機熱賣之外，小米高端手機的表現也極為出色。整個購物季期間，小米推出了多項優惠，迎來了一波銷售高峰。Xiaomi MIX FOLD榮獲天貓/京東折疊屏手機銷量冠軍，Xiaomi MIX 4 包攬天貓/京東安卓手機4000+價位段累計銷量冠軍。小米10系列和小米11系列持續熱銷，小米取得了驍龍888高端旗艦手機榮獲天貓/京東雙平臺銷量冠軍!這意味在4000元以上價位段，小米牢牢占據了安卓高端手機銷量第一。

AIoT全平臺208項第一，小米晉身家電行業前三

歷次雙十一，AIoT都是小米的絕對主場，今年也不例外。縱觀各大智能家居品類，小米正以肉眼可見的速度鞏固和擴大自己的優勢，在全平臺拿下了208項第一，形成無可爭議的護城河。

對銷售額貢獻最大的智能電視，小米連續第五年在全平臺拿下了銷量和銷額雙第一，拿下了43英寸、55英寸、65英寸、70英寸、75英寸、86英寸共六大尺寸段的銷量第一，盡顯連續三年排名中國電視行業第一的實力。值得一提的是，小米電視OLED品類斬獲京東/天貓的銷量/銷額雙料冠軍，表明小米電視的高端化深受消費者認可。

在眾多擁有傳統優勢的品類中，小米毫無爭議地取得了各類排行榜的第一，如智能手環斬獲全平臺品牌/單品的銷量/銷額雙料冠軍;凈水器在京東平臺銷量/銷額第一。除此之外，大家電品類和智能新生活品類，小米的表現也非常亮眼，如米家新風空調在京東、天貓達成類目銷量銷額雙第一;米家3公斤迷你洗衣機在京東、天貓達成類目銷量第一。在京東平臺，小米成功晉身家電品牌的行業前三。值得一提的是，小米力推的智能生活新品類，如智能門鎖、智能晾衣機、即熱飲水機、免洗掃拖一體機器人等，在雙十一迎來了爆發，成為各平臺和主播的熱門貨品。

線下助力新零售聯動，小米之家銷售額逆勢增長102%

電商爆發的同時，雙十一期間的小米之家門店也十分火爆。在小米新零售模式下，小米之家雙十一期間銷售總額和手機銷量均創新高。和一些廠商雙十一期間線上火爆、線下波瀾不驚的狀況不同，小米做到了線上線下兩開花。這不僅證明了小米新零售模型已經完全走通，也真正為更多不同消費習慣的消費者帶去了實惠和便利。

小米對新零售的探索始于2015年，今天走到了快速擴張期。在過去一年間，小米共開設了8000多家線下門店，覆蓋了全國2200多個縣城。今年10月30日，第10000家小米之家在深圳歡樂海岸正式開業。至此，小米新零售取得了里程碑式的新突破。

小米新零售的突出特點包括線上線下協同、銷服一體等，追求讓消費者享受到與線上相同的優惠價格，又可以實現現場體驗、快速提貨。正是這些特點成就了今年雙十一小米之家線下的井噴之勢，全國小米之家銷售額同比增長102%。雙十一期間正逢北方地區遭遇寒潮，但小米之家的線下客流不降反增。小米上門服務單量也迎來大爆發，"電視送裝一體"服務、"大家電自選收貨時間"等服務受到了用戶的歡迎。據了解，雙十一期間，沈陽突遇暴雪，一名用戶發布視頻稱，由于自己的工作特殊性及家里孩子和老人急需用到小米凈水器，小米服務工程師趙賀，徒步6公里雪地，用時1小時，肩扛小米凈水器上門完成了安裝。

小米之家線下在雙十一的火爆態勢表明，小米新零售讓更多人群體驗和購買到了感動人心、價格厚道的好產品，真正滿足了不同消費者對美好生活的追求。（記者車輝）

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同比增長35% 小米11.11全渠道銷售額突破193億

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