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山西省文化和旅游廳近日主辦的“2020年山西文化旅游云推介”活動，以“四地連線互動、實景實地推介”的直播形式吸引了近200萬人次云游山西。為迎回游客，山西頻釋福利的同時，也依托數字技術加速文旅消費。

提振措施持續激發消費活力

在常態化疫情防控下，山西出臺各類政策舉措，助力山西文旅市場加速復蘇。

上半年，山西在開展為期三個月的“山西人游山西”旅游惠民活動的同時，還通過加大對旅行社獎勵力度、實施公益幫扶行動、發放文旅消費劵等方式助力文旅復蘇。

隨著跨省團隊游的“重啟”，山西“加碼”刺激旅游消費。在2020年下半年，周一至周五工作日期間，山西130家A級旅游景區向全國游客免首道門票。其間，山西部分旅行社、景區等也各自“放招”自救。

聯合國世界旅游組織專家賈云峰認為，疫情已經讓旅游業態悄然發生變化，“旅游業應關注旅游游程、消費方式、營銷方式的變化。”

“數字”為文旅復蘇賦能

受疫情影響，今年不少文旅活動紛紛上“云”。山西文旅也充分利用線上渠道。

記者17日從山西省文旅廳獲悉，“晉門迎客·山西游禮”山西文旅云推介活動在各大平臺同步直播，并選中10位網友提供“全晉6日免費游”福利。

山西省晉劇院在抖音開展“誰說晉劇不抖音”的網絡直播，首場直播就吸引了超26萬人次觀看。

山西一直視數字文旅為文旅產業高質量發展的引擎。山西文旅數字體驗館、山西智慧旅游云平臺去年就紛紛開館。山西省副省長張復明曾指出，數字文旅是旅游發展的新型動能，有利于培育和擴大消費市場。

打響品牌旅游扶貧

“五千年文明看山西”，山西以厚重的文化底蘊聞名。在日前的“游山西·讀歷史”活動啟動儀式上，山西省委書記樓陽生強調，山西要打造一流旅游產品。

山西省文旅廳廳長王愛琴在推介山西時說，山西是可以觸摸的“沒有圍墻也沒有屋頂的博物館”。“2020京津冀晉房車巡游暨文化旅游精準扶貧活動”近日在山西站發車，巡游車隊開展“房車趕大集，消費促扶貧”“文旅精準扶貧，房車達人帶貨”等活動。

此次疫情對山西旅游業而言，是一次大考，也是一個轉型的機會。賈云峰說：“未來生存下來的文旅企業，可能不是最強的，而是最適合市場變化的。” 作者劉小紅

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