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(資料圖)

第二十六界方正蓮花節暨2022中國品牌·方正大米(京東)電商節于28日開幕，黑龍江方正縣人民政府與京東集團簽署戰略合作協議框架，京東超市將實施銷售扶持、物流基礎設施建設、標準共建、品牌打造、金融助力五大舉措，推動方正大米銷售快速增長，助力方正大米成為農產品的頭部品牌。近兩年，黑龍江五常當地政府部門與京東超市合作，經過京東超市多項舉措助推，使五常大米在網上快速爆紅，品牌價值大幅提升。五常大米入駐京東超市以后，市場份額提升5倍，銷量提升1.5倍，農戶收入提升2倍，品牌價值超過703億元。這次，京東超市與方正縣地方政府希望通過合作復制五常大米成功模式。

今年4月，“中國品牌·方正大米官方自營旗艦店”正式入駐在京東，該旗艦店由方正縣人民政府授權使用“方正大米”品牌，中國品牌雜志社授權使用“中國品牌”，是三方共同打造的方正大米官方自營主銷渠道，消費者可以通過旗艦店購買到有產地溯源的，正宗品質方正優質富硒稻米。在銷售渠道方面，京東超市擁有超5.8億活躍用戶資源，注重產品品質與消費體驗。雙方將在全渠道履約、企業客戶采購等方面展開進一步合作，助力方正大米完善銷售渠道，實現“好稻、好米、好價格”。在金融合作里，通過京東大數據風控系統，將為企業構建信用體系，提供金融貸款服務，惠及方正縣更多中小微企業、合作社，助力方正縣企業發展。在物流基礎設施建設上，依托京東物流倉儲一體化優勢，將會引入京東物流建設方正大米官方監管產地倉，提升京東自營入倉和原產地發貨時效，降低企業配送成本。在標準共建方面，方正縣政府攜手京東超市明確“方正大米”地理標識使用標準，根據《地理標志專用標志使用管理辦法》以及《地理標志產品方正大米(GB/T20040-2005)》，雙方基于保護方正大米品牌的目標，共同推動制定和發布使用方正大米地標專用標志的在售商品要求，保障產品品質。在品牌打造上，雙方將依據方正富硒功能米以及京東豐收節等電商節活動，給予方正大米流量曝光，進一步拓寬方正大米的用戶觸達率，拉升方正大米的品牌知名度。方正縣是全國寒地水稻旱育稀植技術發源地、首批國家生態示范縣。三面環山，北臨松花江，獨特的水質、土壤、氣候條件和良好的生態環境，使方正具備了生產優質富硒稻米的絕佳基礎。2005年，“方正大米”通過國家質檢總局審查，成為全國地理標志保護產品，此后又被評為“國際食品質量之星”和“質量信得過食品”。目前，“方正大米”現已躋身中國農產品區域公用品牌20強，品牌價值達百億元。

京東集團公共業務總監田宇在電商節上表示：“京東希望聯合更多的社會力量建立地理標志農產品供應鏈健康生態，實現產業降本增效，促進地標產品有市既有價，并依托“有責任的供應鏈”，鏈接優質地標農產品與現代消費者多元化消費場景，為消費者提供高性價的地標農產品。”近年來，京東通過“三品戰略”打造企業品牌，對國家地標品牌進行培育。以京東數智化社會供應鏈為基礎，從打造新基建、發展數智農業和物流、建設數字鄉村等方面入手，構建了農產品現代流通體系。在鄉村數智化品牌方面，京東“奔富計劃”，截止2021年底，已覆蓋全國28個省級行政區，實現農產品銷售3200億。未來，京東還將充分發揮自身在數字科技、全渠道營銷、物流及供應鏈等領域的優勢，通過生產、生活、生態“三生融合”，幫助現代農業提質增效，有力支持農村農業產業興旺，形成“高質量農產品與農村消費升級正循環，助力鄉村振興。

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