行不通的“店中島”錯失的互聯(lián)網(wǎng)紅利 鹽津鋪子轉(zhuǎn)型之路堪憂
來源：氫財經(jīng)
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2021-10-21 15:16:06
在同行業(yè)積極尋求“破發(fā)”的同時，鹽津鋪子轉(zhuǎn)型之路在短時間內(nèi)或?qū)㈦y以看到成效。
快到三季報披露季，不少企業(yè)都于近日披露了業(yè)績預(yù)告，上半年實現(xiàn)上市以來首次單季度虧損的鹽津鋪子在三季度里仍未翻身。
據(jù)了解，前三季度鹽津鋪子預(yù)計實現(xiàn)歸母凈利潤7352.21萬元至8362.21萬元，將同比下降60.95%至55.64%。即便就單季度來看，鹽津鋪子業(yè)績也是同比下滑的狀態(tài)。
影響其業(yè)績的主要原因除了原材料成本上升、去年同期基數(shù)較高及限電以外，還包括鹽津鋪子此前“賴以生存”的店中島模式，在近年各大企業(yè)利用社區(qū)團(tuán)購、互聯(lián)網(wǎng)紅利紛紛發(fā)力時，鹽津鋪子仍執(zhí)著于線下實體商超，而隨著社區(qū)團(tuán)購的沖擊，線下實體商超受到較大影響，不少店都關(guān)門倒閉，在半年報中鹽津鋪子也曾表示低估了社區(qū)團(tuán)購的沖擊力，其業(yè)績受到較大影響。
受此影響，鹽津鋪子披露業(yè)績預(yù)告次日收盤時以跌幅5.51%，56.1元/股報收。
【業(yè)績、股價雙雙下滑】
10月14日晚間，鹽津鋪子披露了前三季度業(yè)績預(yù)告，預(yù)告顯示，鹽津鋪子前三季度預(yù)計實現(xiàn)歸母凈利潤7352.21萬元~8362.21萬元，同比下滑60.95%~55.64%。結(jié)合前兩個季度的數(shù)據(jù)來看，第三季度單季度鹽津鋪子將預(yù)計實現(xiàn)歸母凈利潤2500萬元~3500萬元，同比下降57.3%~40.22%。
值得一提的是，鹽津鋪子二季度單季度業(yè)績?yōu)?3341萬元，為虧損狀態(tài)，系其上市以來的首次單季度虧損，而第三季度單季度的業(yè)績只是勉強彌補了二季度的虧損，雖然鹽津鋪子表示其第三季度業(yè)績已企穩(wěn)回升，甚至扭虧為盈，但基于其二季度業(yè)績的虧損，鹽津鋪子整體業(yè)績?nèi)晕椿謴?fù)至疫情時甚至疫情前狀態(tài)。
數(shù)據(jù)顯示，鹽津鋪子2019年前三季度實現(xiàn)歸母凈利潤8977萬元，按照其2021年前三季度預(yù)計業(yè)績范圍來計算，今年前三季度比2019年前三季度環(huán)比下降了18.28%~7.07%。
而縱觀鹽津鋪子的相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù)，會發(fā)現(xiàn)2020年業(yè)績是其近年來的“高光時刻”，2020年歸母凈利潤同比增幅達(dá)88.8%，不僅如此，2020年鹽津鋪子在二級市場的表現(xiàn)也非同一般，從年初的34.42元/股一路高歌猛進(jìn)漲至年末的109.22元/股，累計漲幅高達(dá)217.32%，甚至其當(dāng)年最高點時可達(dá)160.88元/股。
但進(jìn)入今年以來其股價也隨著業(yè)績的下滑而下滑，截止10月20日晚間收盤，鹽津鋪子以跌幅0.61%，53.41元/股報收，較年初累計下跌52.88%，較年內(nèi)最高點累計下跌63.11%，或許是為了給投資者信心，年內(nèi)鹽津鋪子實控人及其他董高監(jiān)聯(lián)合發(fā)起了增持計劃，但在業(yè)績這座大山的重壓下，仍未使其股價得到回升。
【行不通的“店中島”錯失的互聯(lián)網(wǎng)紅利】
在此前對影響業(yè)績下滑的原因進(jìn)行闡述時，除了去年銷售收入基數(shù)較高、部分原材料價格上漲及限電因素外，鹽津鋪子還重點提到了“社區(qū)團(tuán)購”。
據(jù)了解，社區(qū)團(tuán)購系2020年在疫情影響下快速成長起來的一種依托于真實世界及互聯(lián)網(wǎng)的線上線下購物消費行為，既然像網(wǎng)上購物一樣依托于互聯(lián)網(wǎng)，那也勢必會像網(wǎng)購一樣對線下實體店造成沖擊。
鹽津鋪子“賴以生存”的“店中島”正是依托于線下實體商超的一種模式，此模式會隨著商超新開設(shè)的賣場而自動實現(xiàn)市場擴張，據(jù)鹽津鋪子半年報稱，鹽津鋪子產(chǎn)品已進(jìn)入36家大型連鎖商超的2988個賣場，覆蓋沃爾瑪、家樂福、麥德龍等大型連鎖商超，2021年上半年超三成的收入都來自于線下商超。
據(jù)紅星新聞此前報道稱，今年上半年，人人樂共關(guān)閉了19家門店，而據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年15家上市超市企業(yè)中，有11家營收同比下滑、12家凈利潤同比下滑，更有4家為虧損的狀態(tài)，除疫情以外，對線下實體商超影響最大的就是社區(qū)團(tuán)購。
而鹽津鋪子也隨之受到了一定的沖擊，導(dǎo)致了今年各報告期的業(yè)績都不及預(yù)期。對此，鹽津鋪子曾表示，將在后疫情時代主動進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型調(diào)整，積極應(yīng)對社區(qū)團(tuán)購等帶來的渠道變革。但就目前來看，鹽津鋪子仍執(zhí)著于“店中島”模式，在此模式下，鹽津鋪子并沒有掌握轉(zhuǎn)型的“主導(dǎo)權(quán)”，仍需與商超共存亡。
在商超“失寵”的時期，各大企業(yè)紛紛乘著“新寵”互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的東風(fēng)全力營銷自己，近年較為火爆的良品鋪子、三只松鼠正是借此機會直登休閑零食領(lǐng)域頭部。而隨著這些企業(yè)的逐漸沒落，也慢慢凸顯出互聯(lián)網(wǎng)紅利的逐步流失，今年上半年鹽津鋪子線上電商收入在營業(yè)收入中的占比僅為3.34%。
在走下坡的“店中島”模式及錯失的互聯(lián)網(wǎng)紅利下，鹽津鋪子此時業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型調(diào)整的時機或許有些晚了，在同行業(yè)積極尋求“破發(fā)”的同時，鹽津鋪子轉(zhuǎn)型之路在短時間內(nèi)或?qū)㈦y以看到成效。
快到三季報披露季，不少企業(yè)都于近日披露了業(yè)績預(yù)告，上半年實現(xiàn)上市以來首次單季度虧損的鹽津鋪子在三季度里仍未翻身。
據(jù)了解，前三季度鹽津鋪子預(yù)計實現(xiàn)歸母凈利潤7352.21萬元至8362.21萬元，將同比下降60.95%至55.64%。即便就單季度來看，鹽津鋪子業(yè)績也是同比下滑的狀態(tài)。
影響其業(yè)績的主要原因除了原材料成本上升、去年同期基數(shù)較高及限電以外，還包括鹽津鋪子此前“賴以生存”的店中島模式，在近年各大企業(yè)利用社區(qū)團(tuán)購、互聯(lián)網(wǎng)紅利紛紛發(fā)力時，鹽津鋪子仍執(zhí)著于線下實體商超，而隨著社區(qū)團(tuán)購的沖擊，線下實體商超受到較大影響，不少店都關(guān)門倒閉，在半年報中鹽津鋪子也曾表示低估了社區(qū)團(tuán)購的沖擊力，其業(yè)績受到較大影響。
受此影響，鹽津鋪子披露業(yè)績預(yù)告次日收盤時以跌幅5.51%，56.1元/股報收。
【業(yè)績、股價雙雙下滑】
10月14日晚間，鹽津鋪子披露了前三季度業(yè)績預(yù)告，預(yù)告顯示，鹽津鋪子前三季度預(yù)計實現(xiàn)歸母凈利潤7352.21萬元~8362.21萬元，同比下滑60.95%~55.64%。結(jié)合前兩個季度的數(shù)據(jù)來看，第三季度單季度鹽津鋪子將預(yù)計實現(xiàn)歸母凈利潤2500萬元~3500萬元，同比下降57.3%~40.22%。
值得一提的是，鹽津鋪子二季度單季度業(yè)績?yōu)?3341萬元，為虧損狀態(tài)，系其上市以來的首次單季度虧損，而第三季度單季度的業(yè)績只是勉強彌補了二季度的虧損，雖然鹽津鋪子表示其第三季度業(yè)績已企穩(wěn)回升，甚至扭虧為盈，但基于其二季度業(yè)績的虧損，鹽津鋪子整體業(yè)績?nèi)晕椿謴?fù)至疫情時甚至疫情前狀態(tài)。
數(shù)據(jù)顯示，鹽津鋪子2019年前三季度實現(xiàn)歸母凈利潤8977萬元，按照其2021年前三季度預(yù)計業(yè)績范圍來計算，今年前三季度比2019年前三季度環(huán)比下降了18.28%~7.07%。
而縱觀鹽津鋪子的相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù)，會發(fā)現(xiàn)2020年業(yè)績是其近年來的“高光時刻”，2020年歸母凈利潤同比增幅達(dá)88.8%，不僅如此，2020年鹽津鋪子在二級市場的表現(xiàn)也非同一般，從年初的34.42元/股一路高歌猛進(jìn)漲至年末的109.22元/股，累計漲幅高達(dá)217.32%，甚至其當(dāng)年最高點時可達(dá)160.88元/股。
但進(jìn)入今年以來其股價也隨著業(yè)績的下滑而下滑，截止10月20日晚間收盤，鹽津鋪子以跌幅0.61%，53.41元/股報收，較年初累計下跌52.88%，較年內(nèi)最高點累計下跌63.11%，或許是為了給投資者信心，年內(nèi)鹽津鋪子實控人及其他董高監(jiān)聯(lián)合發(fā)起了增持計劃，但在業(yè)績這座大山的重壓下，仍未使其股價得到回升。
【行不通的“店中島”錯失的互聯(lián)網(wǎng)紅利】
在此前對影響業(yè)績下滑的原因進(jìn)行闡述時，除了去年銷售收入基數(shù)較高、部分原材料價格上漲及限電因素外，鹽津鋪子還重點提到了“社區(qū)團(tuán)購”。
據(jù)了解，社區(qū)團(tuán)購系2020年在疫情影響下快速成長起來的一種依托于真實世界及互聯(lián)網(wǎng)的線上線下購物消費行為，既然像網(wǎng)上購物一樣依托于互聯(lián)網(wǎng)，那也勢必會像網(wǎng)購一樣對線下實體店造成沖擊。
鹽津鋪子“賴以生存”的“店中島”正是依托于線下實體商超的一種模式，此模式會隨著商超新開設(shè)的賣場而自動實現(xiàn)市場擴張，據(jù)鹽津鋪子半年報稱，鹽津鋪子產(chǎn)品已進(jìn)入36家大型連鎖商超的2988個賣場，覆蓋沃爾瑪、家樂福、麥德龍等大型連鎖商超，2021年上半年超三成的收入都來自于線下商超。
據(jù)紅星新聞此前報道稱，今年上半年，人人樂共關(guān)閉了19家門店，而據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年15家上市超市企業(yè)中，有11家營收同比下滑、12家凈利潤同比下滑，更有4家為虧損的狀態(tài)，除疫情以外，對線下實體商超影響最大的就是社區(qū)團(tuán)購。
而鹽津鋪子也隨之受到了一定的沖擊，導(dǎo)致了今年各報告期的業(yè)績都不及預(yù)期。對此，鹽津鋪子曾表示，將在后疫情時代主動進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型調(diào)整，積極應(yīng)對社區(qū)團(tuán)購等帶來的渠道變革。但就目前來看，鹽津鋪子仍執(zhí)著于“店中島”模式，在此模式下，鹽津鋪子并沒有掌握轉(zhuǎn)型的“主導(dǎo)權(quán)”，仍需與商超共存亡。
在商超“失寵”的時期，各大企業(yè)紛紛乘著“新寵”互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的東風(fēng)全力營銷自己，近年較為火爆的良品鋪子、三只松鼠正是借此機會直登休閑零食領(lǐng)域頭部。而隨著這些企業(yè)的逐漸沒落，也慢慢凸顯出互聯(lián)網(wǎng)紅利的逐步流失，今年上半年鹽津鋪子線上電商收入在營業(yè)收入中的占比僅為3.34%。
在走下坡的“店中島”模式及錯失的互聯(lián)網(wǎng)紅利下，鹽津鋪子此時業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型調(diào)整的時機或許有些晚了，在同行業(yè)積極尋求“破發(fā)”的同時，鹽津鋪子轉(zhuǎn)型之路在短時間內(nèi)或?qū)㈦y以看到成效。
