老牌服裝企業佐丹奴日前公布了2020年上半年業績，銷售額大幅下跌的同時凈虧損超1.5億元。作為70后、80后記憶中的服裝品牌，佐丹奴近幾年業績持續下滑，經營出現衰退現象。在多重打擊下，佐丹奴還有機會翻身嗎?

業績報告顯示，受新冠肺炎疫情影響，佐丹奴上半年銷售額下滑44.4%至12.75億元;凈利潤大幅下跌208.70%，凈虧損達1.58億元。從渠道來看，佐丹奴線上銷售額僅獲5.3%的增長至1.25億元，占集團銷售額比例由去年的5.2%提升至9.8%;但受疫情影響，其門店銷售額近乎腰斬，出現48.9%的下滑幅度。

截至今年6月底，該公司旗下共有2187家門店。佐丹奴表示，公司未來將大膽關閉表現欠佳的門店，同時將更多資源匹配到線上業務和加盟商業務，通過加速數字化轉型，為業績反彈做準備。同時，由于香港市場業務放緩，該地區店鋪租金壓力明顯高于其他市場，未來若不能獲得大幅度的租金優惠，佐丹奴將縮減在香港市場的業務。此外，佐丹奴表示，將在今年下半年加快發展海外加盟商的步伐，同時開拓肯尼亞和俄羅斯的線上線下渠道。

為應對疫情帶來的負面影響，今年3月，佐丹奴對外宣布管理層集體降薪，主席兼行政總裁降薪50%，執行董事及香港地區高管減薪30%，其他管理層成員減薪10%左右。

中國商報記者注意到，在疫情之前，佐丹奴的發展已呈現衰退狀態。2018年，該公司增收不增利，去年上半年更是首次出現營收、凈利潤雙雙下跌的情況，去年全年該公司營收同比下滑11.93%，凈利潤同比下滑52.08%。

佐丹奴成立至今已有29年，1991年成功在香港上市。作為70后、80后記憶中的服裝品牌，佐丹奴與班尼路、堡獅龍并稱為港資服裝品牌三巨頭，也曾在內地市場引起購物熱潮。不過，隨著美特斯邦威、森馬等休閑服飾的崛起，以及國際快時尚品牌的進入，我國服裝市場的競爭逐漸加劇。

服裝行業專家吳少波在接受中國商報記者時表示，佐丹奴在日益激烈的競爭中逐漸落后，究其根本則是其品牌老化、產品創新力不足，從引導潮流到追趕潮流，最后被消費者遺忘。吳少波認為，在電商行業快速發展的背景下，佐丹奴對線上、線下渠道布局的調整相對遲緩，單靠門店的銷售已經難以滿足當下消費者的購物需求，市場嚴重萎縮不可避免。

為拓展市場空間，佐丹奴將發展重心轉向海外市場，去年9月，該公司以265萬美元(約合1840萬元人民幣)收購中東市場業務。吳少波告訴記者，押寶海外市場對佐丹奴來說是一種風險較高的嘗試，在未完全意識到自身根本問題的時候轉身發展海外市場有可能鎩羽而歸。再加上，當前海外市場仍面臨很多不確定因素，佐丹奴想靠海外市場獲得業績提升具有一定難度。(記者 王玥)