商務(wù)部研究院報告顯示：新品牌最看重天貓的品牌建設(shè)能力
來源：中金在線
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2021-11-12 15:04:05
11月12日，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院發(fā)布《平臺治理背景下商家多平臺布局研究》，認(rèn)為在數(shù)字技術(shù)和新冠疫情的雙重作用下，我國居民消費加速向線上轉(zhuǎn)移，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為企業(yè)的“必選題”，2020年以來，國內(nèi)電商平臺在智能配送、品牌打造、研發(fā)設(shè)計等領(lǐng)域進(jìn)一步升級，商家則品牌意識日益增強(qiáng)。
商務(wù)部研究院的報告顯示，品牌商家在選擇平臺時，會綜合考慮5個商業(yè)價值：促進(jìn)品牌培育、拓展?fàn)I銷渠道、增強(qiáng)用戶粘性、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)和提高物流效率。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有57.89%的新品牌商家認(rèn)為天貓對品牌建設(shè)的助力最大，有超過半數(shù)的新品牌商家在資源有限的前提下選擇優(yōu)先入駐天貓，而在用戶運營能力上，天貓也以64.47%位居商家首選。
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“大促成為檢驗電商平臺綜合服務(wù)能力的重要場景”，報告認(rèn)為，良好的平臺自治能為商家提供公平的競爭環(huán)境和高效的服務(wù)體系。今年以來，淘寶、天貓推出涉及補貼、營銷、費率、資金、服務(wù)等30多條扶持中小商家政策，雙11期間，天貓上的商家可以免費使用“預(yù)售即回款”、“提前收款”等服務(wù)，“0賬期”快速回籠資金。這些措施為商家創(chuàng)造了更好的營商環(huán)境。雙11期間，有275家新品牌平均連續(xù)3年翻倍增長，保持著高速增長的穩(wěn)健勢頭。
據(jù)悉，今年是中小商家參與最多的一屆天貓雙11。截至11月11日23時，有698個去年成交額過百萬的中小品牌在今年銷售額突破千萬；更有78個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)，實現(xiàn)跨越式增長。
“雙11開售的第一晚，我們就已經(jīng)賣到了2700萬元，這幾乎是2020年我們?nèi)甑匿N售額?！眹浢廊輧x新品牌Comper負(fù)責(zé)人說。很多新品牌在雙11迎來了發(fā)展的重要節(jié)點?！敖衲觌p11唯一擔(dān)心的就是：貨不夠賣！”2020年底創(chuàng)立、今年初開天貓店的美妝新銳品牌C咖，也感受到了雙11的猛烈：“上天貓短短幾個月，我們就走了人家一年的路。”
“助力品牌建設(shè)是影響品牌商家入駐平臺意愿的影響因素之一”，而根據(jù)商務(wù)部研究院的報告，近年來，越來越多商家從以往追求成交增長的粗獷增長模式，轉(zhuǎn)向精細(xì)化運營。
天貓等電商平臺為商家提供一站式全鏈路數(shù)字化服務(wù)，提升品牌影響力及購買轉(zhuǎn)換率，幫助商家更好地直接服務(wù)消費者(D2C模式)，讓商家在產(chǎn)品升級過程中，了解用戶真實需求，實現(xiàn)有針對性地反向改造供應(yīng)鏈，推出更適合市場的商品，縮短從新品到爆款的路徑。
商務(wù)部研究院的報告顯示，品牌商家在選擇平臺時，會綜合考慮5個商業(yè)價值：促進(jìn)品牌培育、拓展?fàn)I銷渠道、增強(qiáng)用戶粘性、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)和提高物流效率。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有57.89%的新品牌商家認(rèn)為天貓對品牌建設(shè)的助力最大，有超過半數(shù)的新品牌商家在資源有限的前提下選擇優(yōu)先入駐天貓，而在用戶運營能力上，天貓也以64.47%位居商家首選。
“大促成為檢驗電商平臺綜合服務(wù)能力的重要場景”，報告認(rèn)為，良好的平臺自治能為商家提供公平的競爭環(huán)境和高效的服務(wù)體系。今年以來，淘寶、天貓推出涉及補貼、營銷、費率、資金、服務(wù)等30多條扶持中小商家政策，雙11期間，天貓上的商家可以免費使用“預(yù)售即回款”、“提前收款”等服務(wù)，“0賬期”快速回籠資金。這些措施為商家創(chuàng)造了更好的營商環(huán)境。雙11期間，有275家新品牌平均連續(xù)3年翻倍增長，保持著高速增長的穩(wěn)健勢頭。
據(jù)悉，今年是中小商家參與最多的一屆天貓雙11。截至11月11日23時，有698個去年成交額過百萬的中小品牌在今年銷售額突破千萬；更有78個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)，實現(xiàn)跨越式增長。
“雙11開售的第一晚，我們就已經(jīng)賣到了2700萬元，這幾乎是2020年我們?nèi)甑匿N售額?！眹浢廊輧x新品牌Comper負(fù)責(zé)人說。很多新品牌在雙11迎來了發(fā)展的重要節(jié)點?！敖衲觌p11唯一擔(dān)心的就是：貨不夠賣！”2020年底創(chuàng)立、今年初開天貓店的美妝新銳品牌C咖，也感受到了雙11的猛烈：“上天貓短短幾個月，我們就走了人家一年的路。”
“助力品牌建設(shè)是影響品牌商家入駐平臺意愿的影響因素之一”，而根據(jù)商務(wù)部研究院的報告，近年來，越來越多商家從以往追求成交增長的粗獷增長模式，轉(zhuǎn)向精細(xì)化運營。
天貓等電商平臺為商家提供一站式全鏈路數(shù)字化服務(wù)，提升品牌影響力及購買轉(zhuǎn)換率，幫助商家更好地直接服務(wù)消費者(D2C模式)，讓商家在產(chǎn)品升級過程中，了解用戶真實需求，實現(xiàn)有針對性地反向改造供應(yīng)鏈，推出更適合市場的商品，縮短從新品到爆款的路徑。
