京東超市開門紅前4小時(shí)多品類成交額創(chuàng)新高 “打新式囤貨”成新消費(fèi)習(xí)慣 京東超市11.11開門紅前4小時(shí)：洗發(fā)水、沐浴露成交額超去年全天
來源：中金在線
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2021-11-01 12:05:54
10月31日晚8點(diǎn)，2021京東11.11正式開啟。開門紅僅10分鐘，沖飲速食預(yù)售成交額突破去年全天記錄；開門紅前4小時(shí)，母嬰品類預(yù)售成交額超去年全天2倍；洗發(fā)水成交額超去年全天，沐浴露2小時(shí)成交額超去年全天。
隨著消費(fèi)主體日趨多元化，更多潛力品類均獲得了高速增長(zhǎng)。11.11開門紅前4小時(shí)，精品黑咖啡成交額同比增長(zhǎng)6倍，植物奶成交額同比增長(zhǎng)10倍；精釀啤酒成交額同比增長(zhǎng)8倍；高端洗發(fā)水成交額同比增長(zhǎng)200%；羊肉成交額同比增長(zhǎng)超4倍。
與此同時(shí)，趨勢(shì)新品和新銳品牌同樣表現(xiàn)亮眼。開門紅前2小時(shí)，免洗干發(fā)噴霧品牌Spes成交額同比超去年全天8倍。開門紅前4小時(shí)，李子柒成交額同比增長(zhǎng)10倍，三頓半成交額環(huán)比9月日均增長(zhǎng)10倍；新銳白酒品牌觀云成交額同比增長(zhǎng)10倍，新銳果酒品牌落飲成交額同比增長(zhǎng)15倍；植護(hù)成交額同比增長(zhǎng)30倍。趨勢(shì)新品與新銳品牌的大幅增長(zhǎng)，充分體現(xiàn)了消費(fèi)者日益升級(jí)的消費(fèi)需求。
新銳品牌與新品類持續(xù)滿足消費(fèi)者多元化、細(xì)分化需求的同時(shí)，KA大品牌依然能夠帶動(dòng)消費(fèi)熱情。開門紅前40分鐘，飄柔成交額與去年開門紅全天持平。開門紅前2小時(shí)，舒膚佳成交額與去年開門紅全天持平。開門紅前4小時(shí)，飛鶴成交額同比增長(zhǎng)3.5倍；珍酒成交額同比增長(zhǎng)6倍；光明成交額同比增長(zhǎng)56倍；每日鮮語成交額同比增長(zhǎng)8倍。
消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求同樣體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品的選購上，對(duì)產(chǎn)品地域性日趨關(guān)注，對(duì)原生態(tài)產(chǎn)地與高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品更加認(rèn)可。開門紅前4小時(shí)，四川愛媛果凍橙成交額同比增長(zhǎng)7倍，新疆庫爾勒香梨成交額同比增長(zhǎng)10倍。
京東超市作為行業(yè)領(lǐng)先的全渠道商超，豐富、有趣，品質(zhì)、服務(wù)最優(yōu)，成為購買生活日用品的首選。目前，已經(jīng)有90%的核心品牌將京東超市作為新品發(fā)布平臺(tái)。在今年京東11.11為消費(fèi)者帶來超4億件代表消費(fèi)趨勢(shì)的新品中，來自京東超市的新品增長(zhǎng)幅度已超過50%。不是清庫存、不賣過季貨，每逢大促上京東超市一站式囤吃喝、囤酒、囤奶粉……“打新式囤貨”正在成為越來越多消費(fèi)者的購物習(xí)慣。
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隨著消費(fèi)主體日趨多元化，更多潛力品類均獲得了高速增長(zhǎng)。11.11開門紅前4小時(shí)，精品黑咖啡成交額同比增長(zhǎng)6倍，植物奶成交額同比增長(zhǎng)10倍；精釀啤酒成交額同比增長(zhǎng)8倍；高端洗發(fā)水成交額同比增長(zhǎng)200%；羊肉成交額同比增長(zhǎng)超4倍。
與此同時(shí)，趨勢(shì)新品和新銳品牌同樣表現(xiàn)亮眼。開門紅前2小時(shí)，免洗干發(fā)噴霧品牌Spes成交額同比超去年全天8倍。開門紅前4小時(shí)，李子柒成交額同比增長(zhǎng)10倍，三頓半成交額環(huán)比9月日均增長(zhǎng)10倍；新銳白酒品牌觀云成交額同比增長(zhǎng)10倍，新銳果酒品牌落飲成交額同比增長(zhǎng)15倍；植護(hù)成交額同比增長(zhǎng)30倍。趨勢(shì)新品與新銳品牌的大幅增長(zhǎng)，充分體現(xiàn)了消費(fèi)者日益升級(jí)的消費(fèi)需求。
新銳品牌與新品類持續(xù)滿足消費(fèi)者多元化、細(xì)分化需求的同時(shí)，KA大品牌依然能夠帶動(dòng)消費(fèi)熱情。開門紅前40分鐘，飄柔成交額與去年開門紅全天持平。開門紅前2小時(shí)，舒膚佳成交額與去年開門紅全天持平。開門紅前4小時(shí)，飛鶴成交額同比增長(zhǎng)3.5倍；珍酒成交額同比增長(zhǎng)6倍；光明成交額同比增長(zhǎng)56倍；每日鮮語成交額同比增長(zhǎng)8倍。
消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求同樣體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品的選購上，對(duì)產(chǎn)品地域性日趨關(guān)注，對(duì)原生態(tài)產(chǎn)地與高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品更加認(rèn)可。開門紅前4小時(shí)，四川愛媛果凍橙成交額同比增長(zhǎng)7倍，新疆庫爾勒香梨成交額同比增長(zhǎng)10倍。
京東超市作為行業(yè)領(lǐng)先的全渠道商超，豐富、有趣，品質(zhì)、服務(wù)最優(yōu)，成為購買生活日用品的首選。目前，已經(jīng)有90%的核心品牌將京東超市作為新品發(fā)布平臺(tái)。在今年京東11.11為消費(fèi)者帶來超4億件代表消費(fèi)趨勢(shì)的新品中，來自京東超市的新品增長(zhǎng)幅度已超過50%。不是清庫存、不賣過季貨，每逢大促上京東超市一站式囤吃喝、囤酒、囤奶粉……“打新式囤貨”正在成為越來越多消費(fèi)者的購物習(xí)慣。
