站在絕美的空中棧道，置身峽谷縱橫、奇峰林立的山水間，抖音達(dá)人“大C出走記”通過(guò)鏡頭向粉絲展示著世界自然遺產(chǎn)地張家界的震撼。她正在參加張家界在抖音平臺(tái)發(fā)起的短視頻大賽，vlog發(fā)布一周，閱讀量已接近500萬(wàn)。

當(dāng)?shù)卣铝Υ蛟炀W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)集聚地，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。除了邀網(wǎng)紅主播PK打造短視頻爆款，旅游部門還開(kāi)展了培訓(xùn)千名旅游網(wǎng)紅直播、與淘寶“帶貨一姐”合作帶貨等系列推介活動(dòng)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，已向中國(guó)人生活的方方面面滲透，疫情之后，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更成為各行業(yè)“突圍”利器。旅游業(yè)邀網(wǎng)紅“云攬客”、直播帶貨，造網(wǎng)紅景點(diǎn)，集聚流量，正為中國(guó)各地景區(qū)“重啟”注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

張家界因旅游建市，世界罕見(jiàn)的石英砂巖峰林峽谷地貌早已讓它聞名遐邇，年接待海內(nèi)外游客近8000萬(wàn)人次。疫情后，張家界開(kāi)辟抖音、快手等社交媒體推介渠道。以茅巖河心湖為代表，張家界元素多次登上熱搜，吸引海內(nèi)外數(shù)億人次關(guān)注;當(dāng)?shù)厣剿M合原創(chuàng)歌曲《你莫走》綜合瀏覽量達(dá)到20多億次。

“這是網(wǎng)絡(luò)新媒體的力量，更離不開(kāi)網(wǎng)紅主播貢獻(xiàn)的智慧和力量，為張家界旅游復(fù)蘇奠定了人氣。”張家界副市長(zhǎng)歐陽(yáng)斌介紹，目前交通、酒店、餐飲等旅游配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)已全面復(fù)蘇。8月，武陵源核心景區(qū)和天門山景區(qū)在跨省旅游開(kāi)放后的日均接待量超過(guò)1.2萬(wàn)人，旅游市場(chǎng)復(fù)蘇程度達(dá)到了往年的60%。

期待搭乘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快車，實(shí)現(xiàn)名氣、人氣雙豐收，中國(guó)各地都在大展身手。

河南省文化和旅游廳開(kāi)啟共創(chuàng)計(jì)劃打造文旅“創(chuàng)作天團(tuán)”，通過(guò)數(shù)千條抖音、頭條作品成功推出一批網(wǎng)紅旅游線路;內(nèi)蒙古邀請(qǐng)網(wǎng)紅主播開(kāi)展歷時(shí)4天的“云游內(nèi)蒙古”，打卡敕勒川草原、響沙灣景區(qū)和輝騰錫勒黃花溝草原旅游區(qū)等多個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，吸引數(shù)千萬(wàn)粉絲閱讀。

吃飯找“網(wǎng)紅餐廳”，旅游去“網(wǎng)紅打卡地”，已成許多年輕人的旅游習(xí)慣，一批網(wǎng)紅城市已享受網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的紅利。截至6月底，湖南長(zhǎng)沙今年文旅市場(chǎng)旅游總?cè)藬?shù)、旅游總收入都已達(dá)到去年同期水平85%以上。

“對(duì)于旅游目的地和景區(qū)而言，‘網(wǎng)紅’意味著巨大的流量，從‘網(wǎng)紅’營(yíng)銷到成為‘網(wǎng)紅’，都能極大地提升營(yíng)銷效果。”在湖南途易國(guó)際旅行社有限公司總經(jīng)理陳兆忠看來(lái)，社交媒體普及下的全民營(yíng)銷時(shí)代，網(wǎng)紅營(yíng)銷成本低、覆蓋廣，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)傳達(dá)給目標(biāo)客戶，助力不可小覷。

隨著跨省游的恢復(fù)，被壓抑的出游需求正待釋放。作為旅游業(yè)的中間商，眾多旅行社立足景區(qū)的特點(diǎn)和文脈，圍繞網(wǎng)紅熱點(diǎn)潮流進(jìn)行延伸，推出具有網(wǎng)紅特質(zhì)的旅游線路。湖南途易國(guó)際旅行社有限公司就圍繞毛氏紅燒肉、超級(jí)文和友等傳統(tǒng)和現(xiàn)代熱點(diǎn)推出了相應(yīng)旅游線路。

但“網(wǎng)紅”效應(yīng)下的“吸粉”并不意味著一定能“吸金”。陳兆忠說(shuō)，如何把握、用活網(wǎng)紅資源，讓“網(wǎng)紅”聚集的流量變現(xiàn)，是需要全行業(yè)共同思考的問(wèn)題。

張家界市旅游研究院院長(zhǎng)田貴君也提出，當(dāng)大家都在向“網(wǎng)紅”追尋獲客渠道的時(shí)候，旅游產(chǎn)品本身的獨(dú)特性、體驗(yàn)感才是引客、留客的關(guān)鍵。景點(diǎn)的持久生命力在于旅游景點(diǎn)本身的審美特質(zhì)，只有持續(xù)更新的良好體驗(yàn)與文化良性互動(dòng)，才能吸引穩(wěn)定客流。記者 魯毅